2. 自考
  3. 材料：世界著名跨国公司宝洁公司打入中国市场后，不断地推出新品牌来迎合广大中国人的需要，例如在其旗下的产品有：舒肤佳香皂和洗发用品，如飘柔、海飞丝、潘婷等。随着宝洁的进入，其洗发用品逐渐占领了中国市场的半壁江山，而且宝洁公司还针对东方女性的发质，专门研制开发

材料：世界著名跨国公司宝洁公司打入中国市场后，不断地推出新品牌来迎合广大中国人的需要，例如在其旗下的产品有：舒肤佳香皂和洗发用品，如飘柔、海飞丝、潘婷等。随着宝洁的进入，其洗发用品逐渐占领了中国市场的半壁江山，而且宝洁公司还针对东方女性的发质，专门研制开发

admin2015-07-15  61
问题 材料：世界著名跨国公司宝洁公司打入中国市场后，不断地推出新品牌来迎合广大中国人的需要，例如在其旗下的产品有：舒肤佳香皂和洗发用品，如飘柔、海飞丝、潘婷等。随着宝洁的进入，其洗发用品逐渐占领了中国市场的半壁江山，而且宝洁公司还针对东方女性的发质，专门研制开发出了新的洗发水品牌——沙宣，这一新产品对广大消费者产生了极大的吸引力，同时加之其运用电视媒体、新闻广播、报纸杂志进行宣传推广，市场很快被打开。作为这一领域的市场主导者，宝洁自进入中国市场后维护了自身的优势，保住了自己的领先地位。
结合案例，请回答下列问题：宝洁公司首创多品牌策略，请分析宝洁公司采用多品牌策略的原因。
选项
答案单一品牌并非万全之策。因为，一种品牌树立之后，容易在消费者当中形成固定的印象，不利于产品的延伸，尤其是像宝洁公司这样横跨多种行业、拥有多种产品的企业更是如此。 宝洁公司采用多品牌策略的原因是： (1)多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小； (2)多种不同的品牌可吸引更多的顾客，提高市场占有率； (3)发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率； (4)发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。
解析
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