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论述产品如何适应国外市场条件

admin2013-11-20  26
问题 论述产品如何适应国外市场条件
选项
答案对于跨国公司来说企业实施本土化战略可以使产品较好的适应国外市场条件。 “本土化”的实质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等全方位融人东道国经济中的过程，一般通过全面的调查、了解本土的实际经济、文化、生活习俗等情况而进行的一系列融人性调整。这样一方面有利于外来跨国公司生产出来的产品，能更好地满足本土消费者的需要，同时也节省了国外企业海外派遣人员和跨国经营的高昂费用、与当地社会文化融合、减少当地社会对外来资本的危机情绪，有利于东道国经济安全、增加就业机会、管理变革、加速与国际接轨。本土化的经营特征有： (1)产品本土化 跨国公司高质量的产品及其强大的品牌是其在全球市场攻城掠地的锐利武器，但跨国公司并未忽视当地市场的特点和居民的消费偏好。为了更好地适应中国市场的需求特点，把握潜在的商业机会，跨国公司不遗余力地推进产品的本土化。 (2)营销方式本土化 企业进行跨国经营最大的困扰是没有自己的营销渠道。跨国公司要根据东道国的特点制定相应的营销战略。 (3)人力资源本土化 人的本土化是最根本最深刻的本土化，有着“一箭双雕”的作用。跨国公司要在东道国站稳脚跟，必然需要一批熟悉该国政治、经济、文化、法律、风土人情的人才，使公司的各种行为符合该国的国情，更好地“入乡随俗”，以保证公司运行平稳。同时，与从本国既输出资本又输出人才相比，东道国的人才成本低、优势多，既能为公司在本土化生产中发挥管理作用，义夺取了竞争对手的人才，还可以大大加强公众的认同感，提高企业影响力和产品的竞争力。 (4)研究开发本土化 开研发分店，争抢国内优秀人才和技术，这比单一的硬指标投入更具战略眼光。
解析
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