首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
(二) 可口可乐在中国的广告策略,用简单的话来表达就是:在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人,走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维,本地化营销”的市场策略,使可口可乐
(二) 可口可乐在中国的广告策略,用简单的话来表达就是:在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人,走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维,本地化营销”的市场策略,使可口可乐
admin
2014-04-06
27
问题
(二)
可口可乐在中国的广告策略,用简单的话来表达就是:在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人,走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维,本地化营销”的市场策略,使可口可乐品牌散发多元化的活力,而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。
1997年6月,可口可乐推出了主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。在活动期间,只要购买了“可口可乐”“雪碧”“芬达”的促销包装品,就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案,若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案),就能赢取背包、手表等五款不同奖品,奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒介传递出去。可口可乐在中国的公关活动,从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇,它利用一切可利用的机会提高自己的知名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子,并成为中国青年足球最重要的赛事。同样,可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如,可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目,其中以对“希望工程”的捐助最为显著。
根据以上案例,关于广告与销售促进之间的关系说法正确的有( )。
选项
A、广告与销售促进的共同目标都是促进产品的销售
B、广告在销售中的反应快于销售促进
C、广告可以促成短期的销售行为
D、销售促进可以建立产品美誉度,培养消费者的品牌忠诚度
答案
A
解析
在具体目的方面,广告是为企业及其品牌做长期规划,销售促进是以立即销售为直接目的。因此销售促进在销售中的反应要快于广告,销售可以提供强烈的购买刺激,促成短期销售行为,而广告则是从长期角度为产品建立美誉度,培养了消费者的品牌忠诚度,但是,广告与销售促进都旨在促进产品销售,所以选项A是正确的。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/9x7c777K
本试题收录于:
广告师广告专业综合能力题库广告师分类
0
广告师广告专业综合能力
广告师
相关试题推荐
为实现2011—2020年人均收入翻一番的目标,2011—2020年城市居民人均收入需年均实际增长7.18%,2011年城市居民人均收入实际增长9.9%,2012—2020年城市居民人均收入仅需年均实际增长()即可实现预定目标。
根据下面的公文。回答问题:贵州省教育厅贵州省财政厅关于申请中央救灾资金的请示报告教育部、财政部:2011年6月6日凌晨1点30分左右,我省连降暴雨,造成了较为严重的洪涝灾害,特别是我省黔西南州的望谟县发生特大
按照《劳动合同法》的有关规定,下列关于试用期的情况,错误的是()。
货币供应量层次的划分标准是______。
下列选项中,不属于错账查找方法的是()。
根据我国法律规定,对于两个以上的申请人分别就同样的发明创造申请专利的,实行的原则为()。
中国历史进入20世纪,随着一批新兴知识分子的产生,各种宣传革命的书籍报刊纷纷涌现,民主革命思想得到广泛传播。其代表著作有()。
货币发挥着一般等价物作用。其基本职能是价值尺度和流通手段。()
生产商利用广告和公共关系手段,极力向消费者介绍产品,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买。这种策略属于()。
户外媒体的特点包括()。
随机试题
在空气悬架中,空气弹簧替代了普通悬架中的螺旋弹簧。()
Toppingtheclassacademicallywascertainlyanadvantage.StudyingwasabreezeforNigel.Therewardwascertainlyincomparabl
根据有无内瘘口将甲状舌管瘘分为()和()瘘管两种类型。
我国母婴保健法法立法宗旨是
女患者,48岁,月经紊乱1年,烘热汗出,心烦易怒,头晕耳鸣,失眠多梦,皮肤瘙痒,舌红,少苔,脉细数治疗首选方剂是
()不是具体的误差,它是众多随机误差的统计平均值,表征了随机误差的平均大小。
某项工作有两端紧前工作A、B,其持续时间分别为3和4天,其最早开始时间分别是5和6天,则本工作的最早开始时间是( )。
电梯每年要由()进行年检,获得年检合格证,才能继续使用。
不可以作为文本框控件数据来源的是______。
EthicsinCompaniesI.TheimportanceofethicsA.【T1】______enablescompaniestoexploitthe【T1】______economicadvantages,w
最新回复
(
0
)