论述国际市场营销学与市场营销学的联系与区别。

admin2019-07-23 32

问题论述国际市场营销学与市场营销学的联系与区别。

选项

答案国际市场营销学是市场营销学的分支学科，二者既有联系，又有区别。 (1)二者的联系体现在以下3个方面： ①理论基础相同。二者的理论基础都是经济学，并吸收了一些边缘学科的内容，属于管理学的范畴。 ②经营理念相同。二者都以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。 ③市场边界的扩大。国际市场营销是市场营销在市场范围内的扩大。 (2)国际市场营销学与市场营销学的区别： ①国际市场环境更加复杂。国内市场营销面对的是比较单一的市场环境，而国际市场营销要面对不同国家的市场环境。 ②国际市场要面对更多的不确定因素，包括消费者需求特性的不确定性、产品价格的不确定性、促销媒介的不确定性等。 ③国际市场营销方案更多样化。各国市场环境的千差万别决定了企业国际市场营销方案的多样化。 ④国际市场营销的难度更大。国际营销更高的风险性、国际市场竞争的激烈及国际营销方面的人才缺乏导致国际营销相对于国内营销难度更大。

解析

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国际市场营销学

经管类

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