广告主题的分类主要包括( )。

admin2014-04-28 37

问题广告主题的分类主要包括( )。

选项 A、广告主题与产品有关
B、广告主题与企业形象有关
C、广告主题与市场营销有关
D、广告主题与企业利益有关
E、广告主题与消费者购买行为有关

答案A,B,C,E

解析本题解题的思路可以用排除法，首先企业广告卖的是产品，所以广告主题肯定要与产品相关，介绍产品属性，例如益达的广告“关爱牙齿，更关心你”；其次广告主题也有直接体现企业文化和形象的，如海尔的“真诚到永远”，既体现海尔的真诚服务，又树立了良好的企业形象；还有百事可乐的“新一代的选择”——从年轻人身上发现市场，把百事定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为品牌代言人，明确传达品牌的定位，又创造了一个市场，说明广告主题可以与市场营销有关；再如“看病人送初元”“送礼就送脑白金”之类的广告就是从消费者的购买行为角度，以一种消费指令的方式设计的广告主题，所以选项A、B、C、E是正确的，而选项D涉及“利益”问题大家就要深思了，广告主题与企业利益并无直接联系，企业营销战略的直接目标是盈利，所以企业利益应该是与广告目标相关联的，因为广告策划的目标首先来自于企业营销的目标要求，而企业营销的目标又来自于企业总体战略的目标要求。

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