简述无差异性市场策略及其优缺点。

admin2011-03-07 104

问题简述无差异性市场策略及其优缺点。

选项

答案无差异性市场策略是指企业把整体市场看做一个大的目标市场，不考虑细分市场的差异，推出一种产品，用一种市场营销组合，以求满足整个市场的共同性需要。无差异性市场策略的优点：由于大规模生产，品种少，批量大，可降低单位产品的成本，获得规模经济效益，通过无差异的广告宣传，节约营销费用，提高利润率。无差异性市场策略的缺点：如果有几家企业同时在一个市场上实行无差异性市场营销，竞争必然激烈，企业获利的机会反而不多；同时，忽略不同细分市场需求的差异性，往往使消费者的一些个别需求得不到满足，如果别的企业针对不同细分市场的特点，推出更能满足消费者个别需求的产品，会大大冲击无差异市场企业的成本优势。

解析

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国际企业管理

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