卡尔公司于2010年7月向市场推出新产品——卡尔Ⅰ型自动净水器，由于采取了新的净水技术且产品自动化水平更高，其产品定价比市场同类产品高出30％。为促进销售，企业花费了大量资金进行市场宣传，但是市场认可度不高，产品销售持续不见起色，月销量维持在1 000台左

admin2019-07-18 39

问题卡尔公司于2010年7月向市场推出新产品——卡尔Ⅰ型自动净水器，由于采取了新的净水技术且产品自动化水平更高，其产品定价比市场同类产品高出30％。为促进销售，企业花费了大量资金进行市场宣传，但是市场认可度不高，产品销售持续不见起色，月销量维持在1 000台左右。
  2010年底，国内发生了一起水源污染事件，众多媒体开始对家庭健康用水进行广泛的讨论，越来越多的消费者也开始关注家庭用水质量，在此刺激下，自2011年1月开始，家庭净水器市场开始呈现快速增长趋势，卡尔工型自动净水器的市场销量也大幅度提升，由原来的月销量1 000台迅速提升到2011年6月月销售10 000台左右。为确保公司产品的竞争力，卡尔公司一方面对卡尔Ⅰ型自动净水器进行了改进，另一方面又推出了更加小巧的卡尔Ⅱ型自动净水器，进一步提升了市场销量，至2011年底达到月销量25 000台。
  2012年初，由于竞争对手的加入，卡尔公司在家庭净水器市场的增长速度放缓。卡尔公司及时对卡尔Ⅰ、Ⅱ型自动净水器产品价格进行调整，分别降价15％和10％，并同时推出卡尔Ⅲ、Ⅳ型自动净水器，这些新的策略使卡尔公司月销售量于2012年初开始至今一直维持在26 000台左右。
  问题：
  (1)解释产品生命周期的含义。
  (2)指出卡尔公司净水器产品所经历的产品生命周期阶段。
  (3)分析卡尔公司在产品生命周期各阶段所采取的策略。

选项

答案(1)产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场所经历的全部过程。 (2)2010年7月～12月，导入期。 2011年1月～12月，成长期。 2012年1月至现在，成熟期。 (3)导入期采用高价格、高促销费用的快速撇脂策略。成长期采用改善产品品质，增加新产品的策略。成熟期采用推出新产品、降低价格促销的策略。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/HBXR777K

本试题收录于：市场营销学题库经管类分类

市场营销学

经管类

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

市场营销学

经管类

对企业来说，损失的价值要比个人高得多，因此保险费也比一栋房子或者一辆车高出许多。

产量的增加量除以生产要素的增加量的值等于()

简述经济一体化对世界经济贸易的消极影响。

微观经济学的中心是()

宏观经济政策的主要目标有()

关于病毒性肝炎，下列叙述正确的是()

_______适用于小批单件生产的企业或车间，同一月份投产的产品批数很多，几十批甚至达到几百批，且月末未完工批数较多的企业。

市场战略

低钾血症时，心电图不应表现

成年人心脏按压频率至少为

某人因车祸导致盆神经受损，其排尿功能障碍的表现是()。

按权责发生制原则的要求，下列项目中应作为本期收入的有()。

下列观点中属于主观唯心主义的有()。

在现代企业制度中，最根本最基础的制度是()。