许多跨国企业在进人中国市场时,都试图推行本土化的传播策略和营销方案,都期望得到中国消费者的关注和认同,在广告中运用“中国元素”就足一种体现。这本是值得肯定的,但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致,如果仅仅在技术上简单地模仿和运用,缺乏文化上真正的尊

admin2013-01-12  30

问题 许多跨国企业在进人中国市场时,都试图推行本土化的传播策略和营销方案,都期望得到中国消费者的关注和认同,在广告中运用“中国元素”就足一种体现。这本是值得肯定的,但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致,如果仅仅在技术上简单地模仿和运用,缺乏文化上真正的尊重和理解,再美的“元素”也只会开出“恶之花”。这段文字意在说明(     )。

选项 A、不同国家的消费者会有不同的审美取向
B、在广告中使用“中国元素”要适可而止
C、在广告中彰显文化特色是重要的营销策略
D、理解文化内涵是“中国元素”成功运用的前提

答案D

解析 此题为意图推断题。阅读分析些材料,可以明确“但”后面的内容为材料的主要意图,即“理解文化内涵是‘中国元素’成功运用的前提”。A项显然不是材料的主要意图,容易排除;B项错在“适可而止”;C项中强调的重点与原文中作者的观点及态度倾向:集中在“但”转折后的一个假设“如果”引导的论句中“缺乏文化上真正的尊重和理解,再美的……”不同,所以C项也排除。故选D。
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