销售学专家普遍认为，在一个不再扩张的市场中，一个公司最佳的策略是追求较大的市场份额，要做到这一点的最佳方式是做一些能突出竞争对手产品缺点的比较广告。在一个萧条的食物油市场内，大甄油和棕榈油的生产商进行了两年的比较广告之战，相互指责对方产品对健康的有害影响。