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  3. 请阅读以下材料，并运用所学的微观经济学知识加以分析评述。 材料一：2011年10月10日，淘宝商城宣布将正式升级商家管理系统。在此调整中，消费者一旦买到假货将获得“以一赔五”的赔偿，同时其他商家的违规行为对消费者的赔偿幅度也将大大增加。而原有商家需

请阅读以下材料，并运用所学的微观经济学知识加以分析评述。 材料一：2011年10月10日，淘宝商城宣布将正式升级商家管理系统。在此调整中，消费者一旦买到假货将获得“以一赔五”的赔偿，同时其他商家的违规行为对消费者的赔偿幅度也将大大增加。而原有商家需

admin2019-09-09  57
问题 请阅读以下材料，并运用所学的微观经济学知识加以分析评述。
    材料一：2011年10月10日，淘宝商城宣布将正式升级商家管理系统。在此调整中，消费者一旦买到假货将获得“以一赔五”的赔偿，同时其他商家的违规行为对消费者的赔偿幅度也将大大增加。而原有商家需缴纳的每年6 000元技术服务年费，将提高至3万元和6万元两个档次。此次商家管理系统升级，导致很多中小卖家可能由于商城费用的增加而退出，部分卖家商品及服务跟不上淘宝商城的变革。2011年10月11日，近5万多名网友结集YY语音34158频道，有组织性地对部分淘宝商城大卖家实施“拍商品、给差评、拒付款”的恶意操作行为，导致多家店铺多数商品被迫下架，是为淘宝“10.11事变”。
    材料二：事变发起人和参与者认为，商城建立之后，淘宝为了更多地上缴年费和保证金，用牺牲集市小卖家的利益，把淘宝绝大部分的顾客流量引入淘宝商城，促使更多的人入驻商城，使更多的中小卖家日销售额急剧下降。但是当中小卖家想进入商城的时候，淘宝又出新规定，这让从2003年开始一直使用淘宝网的忠实卖家无所适从，进退两难。
    材料三：淘宝商城对“10.11事变”发布的官方回应中称，“为了给消费者提供更多更好的高品质商品和服务，让市场良性发展，就必须做出改变，淘宝商城和广大商家不会因为威胁、恐吓而放弃原则”。(2012年厦门大学806经济学)
选项
答案材料中所叙述的问题涉及了以下微观经济学知识： (1)垄断性质。在市场上具有支配地位的厂商可以认为具有垄断的性质。在经济社会中，若某家企业的市场地位强大到可以保证其市场行为的独立性、不必考虑竞争对手或交易对手的反应，自由做出经营决策时，则可认为该企业具有市场支配地位。淘宝在网购市场上所占据的份额极大，作为成功的渠道商，淘宝商城对于众多的中小企业而言，无疑具有支配地位，因而敢于不顾各种反对的声音，强行提高服务费用，缩小了中小企业的利润空间。 (2)不对称信息。市场信号是在市场外产生并在市场上使用的信息，它可以减轻或消除市场参与者面临的信息不对称及其导致的不确定性。市场信号发挥作用主要通过信号显示，信号显示是在市场上信息优势方通过做出某种承诺向其他市场参与者显示其产品或其他交易对象的品质，从而减少或消除信息不对称。淘宝事件一个很重要的原因在于：没有一套起码的经济纠纷调解体制和消费者权益保护体系去惩治不法经营的商家，维护消费者的权利。这最终致使淘宝进入一种“既是裁判员又是运动员"的尴尬角色，它只能通过简单的经济手段，比如提高淘宝商城入城资金门槛的形式，实现高档与低劣的甄别。这样的初衷是好的，但这样的甄别，无疑是粗放与不理性的。 (3)市场失灵。市场失灵是指现实的市场经济体制中有很多情况会导致资源不能达到有效的配置。一般来讲，市场失灵主要由以下四种情况引起，即不完全竞争、外部影响、公共物品和公共资源、信息不完全和不对称。解决市场失灵需要政府这只“看得见的手”。淘宝市场存在的垄断势力和不完全信息等综合因素，出于维系市场安全的目的，政府对其进行有效的市场监管是必要的。
解析
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