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标题党的表现、成因与危害。(浙江大学2016年研)

admin2021-03-19  0
问题 标题党的表现、成因与危害。(浙江大学2016年研)
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答案(1)标题党及其表现 标题党是对在以互联网为代表的媒体上通过制作幽默、新奇、耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗等标题来吸引网友注意力，以达到增加点击量、知名度或者谋取经济利益等各种目的的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。 在互联网新媒体上，标题党的主要表现包括： ①标题与文章内容不对应，所表达的信息与文章主体内容的基本事实不一致。 ②标题暧昧含混，所指不一，容易产生歧义。一些网络标题常以“性”的暗示作噱头，在标题的语境下引入“性”的暗示信息，而文体本身则与性毫无关系，借此写作手法来刺激受众，引诱受众点击链接继续读下去。 ③标题以点概面，不能够准确、全面的反映文体本身。标题和文体之间应该是反映和被反映的关系，标题应该准确、全面地反映文体本身所包含的内容，但某些网络娱乐新闻标题为了吸引受众的眼球，刻意抓住新闻内容中一些无关紧要的话不放，并故意夸大、渲染而把其提炼成新闻标题，这种以偏概全的写作手法也是标题党的惯用形式。 (2)标题党的成因 ①网络传播的快速发展为标题党的产生提供了客观环境。网络具有海量性、时效性、内容多样化、跨时空等特点，每天有不计其数的媒体利用网络进行新闻传播，一篇文章要引起网友注意并不容易，所以为文章取一个新颖的标题非常重要。而网站通常以点击量来决定一篇文章的价值，在利益的驱使下，文章的标题开始越来越新颖，以至于达到“题不惊人死不休”的地步。 ②互联网页面布局的变化促使标题党产生。由于互联网具有信息的巨大容量和快速更新等特点，页面布局相对固定，导致标题字数受到行宽的限制。新闻报道转变为以“标题列表”的模式进行“滚动”，受众进入各大门户网站所看到的不再是“标题+内容”的传统新闻报道，而是“标题列表”形式的新闻题目。因此，新闻标题在网络传播中发挥了新的作用，怎样写出的标题能吸引读者便成为了每家媒体的研究内容。 ③商业化利益的驱动，新闻专业主义缺失。在商业利益化的驱使下，网站为了获得较高的收益，就必须有更高的流量来获得广告商的青睐，网站提倡“一切为了点击率”，高点击率就意味着高权威性和影响力，从而获得高收入。在商业利益的推动下，网络娱乐功能恶性膨胀，出现诸如标题党之类的恶搞现象也就不足为怪。 (3)标题党的危害 ①标题党的出现违背了新闻的真实客观公正原则，违背了马克思列宁主义新闻观的原则，使新闻报道脱离实际，失去了新闻的价值，是对新闻事业的破坏。 ②标题党误导事实、扭曲真相，严重损害新闻媒体的公信力和社会形象。 ③标题党对新闻当事者的声誉造成极大的伤害，损害了新闻当事人的合法权益，甚至可能在国内国际造成恶劣的政治影响。 ④标题党对社会造成不利影响。标题党刻意突出新闻事件中的不和谐音符，从新闻事件本身或新闻当事人的言论中挖掘敏感话题大肆渲染，以掀起社会舆论的浪潮。由于标题党涉及的报道领域往往与当下最敏感的政治改革、社会矛盾冲突，关系群众切身利益的民生新闻等有关，与新闻事实不相符的标题很容易激化社会矛盾，挑起公众情绪，甚至诱导错误行为，带来难以估量的后果，对于化解矛盾、保持社会稳定发展极为不利。 综上所述，网络新闻标题制作显然不只是编辑的业务技巧问题，还是其职业道德、社会责任感的具体表现。在激烈的新闻竞争中，固然要提倡新闻业务创新，但创新不能以违背新闻专业规范和职业道德为代价，更不能因媒体或编辑个人的眼前小利而造成对公众和社会的损害。
解析
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