请联系实际论述“议题设置论”在公共关系传播中的运用。

admin2021-06-09 28

问题请联系实际论述“议题设置论”在公共关系传播中的运用。

选项

答案议题设置是大众传播媒介的一个重要功能。1972年，麦库姆斯等经过研究认为，大众传播对某些议题的着重强调和这些议题在公众中受重视的程度构成强烈的正比关系。换言之，在大众传播中越突出某一事件，多次、大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突出地议论这一话题，这便是“议题设置”。在公共关系传播活动中，通过大众传播媒介在社会中形成一个热门话题，让这个话题直接或间接地与组织及其产品挂上钩，从而达到良好的传播效果。一般做法可能是，别出心裁地搞出一个奇特的创意，以吸引公众的注意力。如飞机上天撒手表，高价征寻广告词，有奖打捞易拉罐，踊跃打破 “吉尼斯纪录”等，这些活动都不过是为了让公众因好奇而议论此事。

解析

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公共关系学

经管类

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