(二) 全球通一直把“值得信赖”作为品牌核心理念,并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传,如“专家品质信赖全球通”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”,等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002年,全球通品牌开始赞助体育

admin2014-04-06  37

问题 (二)
    全球通一直把“值得信赖”作为品牌核心理念,并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传,如“专家品质信赖全球通”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”,等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002年,全球通品牌开始赞助体育赛事,并在韩日世界杯上崭露头角。2004年,全球通品牌正式开始了体育营销的进程,除聘请国家体操队和国家乒乓球队作为代言人之外,还同时推出全新的品牌理念——“我能”。在具体的传播策略上,全球通借助雅典奥运会,采用多种传播渠道对“我能”理念进行全方位、多角度的传播。
    赞助参加雅典奥运会的中国记者团、运动队和助威团,在最吸引眼球的地方贴上全球通的标签;
    邀请体育明星代言,在各大媒体播出以“我能”为口号的广告片;
    通过网络进行传播——全球通以品牌冠名奥运网站,同时在各大门户网站投放大量网络广告,力求覆盖每一位关注体育的网络受众。
案例中全球通品牌的推广所运用的策略不包括(    )。

选项 A、广告宣传
B、公关活动
C、体育营销
D、促销

答案D

解析 案例中全球通品牌在传播策略上通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销进行全方位、多角度的传播,提高了品牌的知名度和美誉度,提升了品牌形象,选项D促销的方式并未体现。
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