创意采用主张概念，说明消费者使用本产品能获得的好处或者效用，强调本产品与竞争品牌不同的特点，诉求方式以理性诉求为主。下列各项中不属于主张概念形态的是( )。

admin2014-05-28 61

问题创意采用主张概念，说明消费者使用本产品能获得的好处或者效用，强调本产品与竞争品牌不同的特点，诉求方式以理性诉求为主。下列各项中不属于主张概念形态的是( )。

选项 A、产品性格反射
B、建议购买产品以解决现有问题和避免可能发生的问题
C、提供购买产品的理由
D、创造独特的销售主张

答案A

解析主张概念有四种主要的形态：
(1)创造独特的销售主张(USP)；
(2)提供购买产品的理由(为什么——理由)；
(3)建议购买产品以解决现有问题和避免可能发生的问题；
(4)示范证明，不管是在现实还是在梦想中，使用本产品可能降低使用同类型产品所产生的风险。
故本题正确答案为A。

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