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试论受众在大众传播过程中的性质和作用是什么?

admin2018-10-17  48
问题 试论受众在大众传播过程中的性质和作用是什么?
选项
答案受众是指大众传播的信息接收者或传播对象，作为构成传播过程的两极中的一极，在传播中占有十分突出的地位和作用。 (1)受众使大众传播活动得以完整实现。受众是大众传播活动的“后位”主体。正是由于受众的收受活动，大众传播过程才得以完成，大众传播效果才得以实现。 (2)受众的信息需求是大众传播活动的根本动力。受众的信息需求促成了信息传播的发生和展开，也促成了大众化传播事业的诞生和发展。仅从这一点来看，就可以说受众在大众传播活动中的地位与作用比传播主体更为重要。 (3)受众是大众传播活动的积极参与者。从大众传播的完整的过程来看，受众不仅是信息生产与创造的参与者，而且在一定的环节中是真正直接的生产与创造主体。 (4)受众是反馈信息的主要来源。受众是最重要的、最直接的信息反馈主体。这些反馈信息是大众传播不断调整自身传播活动的重要依据，是传播效果达成的重要信息。另一方面，受众也正是通过提供反馈信息的方式调节传播主体的传播行为，制约传播主体的传播活动。
解析
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