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  3. 简述有关决策的前景理论(prospect theory)的主要观点。

简述有关决策的前景理论(prospect theory)的主要观点。

admin2018-11-14  29
问题 简述有关决策的前景理论(prospect theory)的主要观点。
选项
答案卡尼曼等人(1979)提出了决策的前景理论。该理论力图描述人们是如何进行决策的。前景理论的基本观点之一是：大多数人在面临获得的时候是“风险规避”的；而在面临损失的时候是“风险偏好”的，即人们对损失比对获得更敏感。 卡尼曼等人继承了西蒙的启发式策略研究成果，认为人在决策时采用的启发式策略主要有： 代表性启发法、易得性启发法和锚定与调整启发法。 ①代表性启发法是指人们估计事件发生的概率时，受它与其所属总体的基本特性相似性程度的影响。 ②易得性启发法是指人们倾向于根据事件或者现象在记忆中获得的难易程度来评估其概率的现象。 ③锚定与调整启发法是指人们根据给定的信息作出最初的评估后，会再根据当前的问题对最初的估计做出调整，但是调整的幅度不大。
解析
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