某家电生产企业聘请一家咨询单位对其产品及市场进行预测评估。 (1)对其空调主要销售地区进行了市场调查,2005~2011年空调销售量和平均价格见表1,预计到2012年空调价格下降到2000元,现需要预测该地区2012年的空调销售量。 (2)该家电企业分别

admin2013-04-15  29

问题 某家电生产企业聘请一家咨询单位对其产品及市场进行预测评估。
(1)对其空调主要销售地区进行了市场调查,2005~2011年空调销售量和平均价格见表1,预计到2012年空调价格下降到2000元,现需要预测该地区2012年的空调销售量。

(2)该家电企业分别经营计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱等多种产品业务,各产品在行业市场份额分别为12.5%、14.28%、25%、50%和16.67%。鉴于上述情况,该公司为了制定今后的发展战略,对行业吸引力分析后,得出计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的行业吸引力分数分别为4.36、2.86、4.13、3.14和1.67;运用企业内部因素评价矩阵对企业实力进行分析,得到汁算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的企业实力分值分别为4.28、3.32、3.12、1.84和4.13。需要对其企业的发展战略进行研究。
请用价格弹性系数法预测2012年该销售区空调的需求量。

选项

答案首先计算空调各年的价格弹性系数,见表6。 [*] 如,2006年较2005年平均价格增长为:(4000-4500)/4500=-11.1% 2006年较2005年产品销售量增长为:(48-44)/44=9.1% 则价格弹性系数:9.1%/(-11.1%)=-0.82 类似,可以求得2007年、2008年、2009年、2010年、2011年各年的价格弹性系数见表5。该地空调几年来价格弹性系数的平均值为:(-0.82-0.63-0.53-0.79-0.67-0.57)/6=-0.67,取其作为2012年的价格弹性系数。 2012年该产品的价格较2011年增长为:(2000-2300)/2300=-13% 2012年该产品的需求较2011年增长为:=0.67×(-13%)=8.71% 则,2010年该产品的需求量为:66台×(1+8.71%)=72台。

解析
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