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  3. 在产品生命周期导入期的营销沟通，目标是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因此，适宜采用( )沟通方式。

在产品生命周期导入期的营销沟通，目标是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因此，适宜采用( )沟通方式。

admin2017-11-09  37
问题 在产品生命周期导入期的营销沟通，目标是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因此，适宜采用(  )沟通方式。
选项 A、广告
B、公共关系
C、销售促进   
D、直接营销
答案A,B,D
解析 本题考查产品生命周期对营销沟通组合的影响。
产品所处的生命周期阶段对于沟通组合决策会产生影响，因为对处于生命周期不同阶段的产品，沟通侧重的目标不同。当产品处于生命周期的引入期时，需要提高产品知名度，采用广告和公共关系方式可以获得最佳成本效应。销售促进也有一定作用。所以正确答案选项A、B、D。
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