Ha公司是国内著名家电企业，1995年开始向美国出口冰箱。起初是以OEM的方式，然后才开始打造自己的品牌。而在美国设立“Ha美国贸易有限公司”和投资建立“Ha美国生产中心”则是在5年之后，这时Ha公司已积累了较多的有关美国市场的经验。美国家电市场是非常成熟

admin2022-02-14 38

问题 Ha公司是国内著名家电企业，1995年开始向美国出口冰箱。起初是以OEM的方式，然后才开始打造自己的品牌。而在美国设立“Ha美国贸易有限公司”和投资建立“Ha美国生产中心”则是在5年之后，这时Ha公司已积累了较多的有关美国市场的经验。美国家电市场是非常成熟的市场，是世界上进口家电最多的国家，世界所有家电名牌无不在这个市场上竞争，是世界上最难进入的市场。Ha公司国际化经营选择的第一站就是美国市场，力图先进入国外最讲究、最挑剔的市场，占领制高点，然后居高临下进入其他国家市场。Ha公司进入美国，首选人口密度大的大城市，其美国总部就设在曼哈顿。从产品种类来看，Ha公司的策略是首先以一两种产品打入美国市场，站住脚后再多元化发展。针对美国市场充分调研后，Ha公司设计人员注意到了美国的“酒吧文化”，这些酒吧风格各异，为城市中辛苦工作一天的人们提供一个放松身心和朋友聚会的场所。Ha公司推出了一款与众不同的酒柜。这是一种具有华丽的外观，采用磨砂玻璃门、曲线造型、柔和的内部灯光、滑动式镀铬食品架的产品。虽然定价稍高，售价在400美元左右，但一经推出，就深受消费者喜爱。
要求：
简要分析Ha公司进入美国市场采用的国际化经营的方式，以及目标市场选择策略和定价策略。

选项

答案Ha公司进入美国市场采用的模式包括：出口。“1995年开始向美国出口冰箱。”股权投资。“在美国设立“Ha美国贸易有限公司”和投资建立“Ha美国生产中心”则是在5年之后”。非股权安排。“起初是以OEM的方式”。从目标市场的区域路径考察，采用了新型方式(或称不连续方式)。不论是发达国家还是发展中国家，该产业中的高新技术产品出口的国别路径是先到发达国家(特别是美国)，以占领世界最大市场，然后再走向发展中国家。“Ha公司国际化经营选择的第一站就是美国市场，力图先进入国外最讲究、最挑剔的市场，占领制高点，然后居高临下进入其他国家市场”。Ha公司在美国“首选人口密度大的大城市，其美国总部就设在曼哈顿”，体现了在东道国目标客户选择是按地域指标对目标市场进行细分的。Ha公司产品在美国采取“定价偏高策略”。这种定价策略考虑到海外市场比国内市场的风险要大一些，而且通常会产生一些隐含成本，而这些成本不会被标准的会计制度确认。按照这种观点，海外市场的价格与收益应该比国内市场高，否则不应出口。

解析

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蓝海战略的第一条原则，就是重新构筑市场的边界，从而打破现有竞争局面，开创蓝海。这一原则解决了令许多公司经常会碰到的搜寻风险。下列属于蓝海战略重建市场边界的基本法则的有()。

确认产业的成功关键因素必须考虑的内容包括()。

甲公司正在考虑实施差异化战略。下列选项中，属于企业实施差异化战略可能面对的风险有()。

下列有关任务导向型文化的说法中，正确的有()。

下列关于战略群组的说法中，正确的有()。

容器的凸缘本身具有开孔补强作用，故不需另行补强。()

考核组织的职责是()。

(2006年)已知某理想气体的压强为P，体积为V，温度为T，k为玻尔兹曼常数，R为摩尔气体恒量，则该理想气体单位体积内的分子数为()。

设备的有形损耗率相当于设备实体损耗状况与全新状态的比率。(　　　)

公司债券的持有人是公司的债权人，对于公司享有民法上规定的债权人的所有权利，而股票的持有人则是公司的股东，享有《公司法》所规定的股东权利。()

受理审查起诉

二战后，美国以经济手段扶植和控制西欧的表现是()。

A、TheWhiteHousewarnedthemnottodonow.B、Thepanelofexpertsobjectedtheproposals.C、NASAdidn’tgetadequatemoney.D、

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设备的有形损耗率相当于设备实体损耗状况与全新状态的比率。( )

公司债券的持有人是公司的债权人，对于公司享有民法上规定的债权人的所有权利，而股票的持有人则是公司的股东，享有《公司法》所规定的股东权利。()

受理审查起诉

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