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论述教育的差异给国际营销活动带来哪些影响?

admin2013-11-20  55
问题 论述教育的差异给国际营销活动带来哪些影响?
选项
答案教育是培养人的一种社会现象，是传递生产经验和生活经验的必要手段。识字率是衡量各国教育水平高低的一常用指标。一般来说，经济愈发达，识字率愈高，美、加、德、日等发达国家的识字率均在99％以上，而埃塞俄比亚仅为10％，中国为76％左右。教育的差异对国际营销的影响有： (1)教育普及程度是市场细分标准之一。一般来说，在受教育程度较高的国家，高档的艺术品、乐器、服装等产品都比较好销，因为人们的文化素养较好，对这类产品需求较大。相反，在教育普及程度较低的国家，这类产品的市场就不会很大。 (2)对营销调研的影响。如果某国识字率很低，就会给企业的营销调研带来一些困难。首先，企业调研人员难以与被访者进行信息沟通；其次，企业难以找到合格的调研人员和调研机构；最后，往往资料不全，缺乏系统整理，难以为调研者所用。 (3)对产品策略的影响。例如，企业在设计产品时，必须使产品的复杂程度、技术性能适合国外顾客的受教育程度，否则产品就难以适销。又如，在选择广告媒介时，也必须考虑目标听(观)众的受教育程度，如果受教育程度低或根本不识字，报纸和杂志就难以奏效，而应采用电视广告，无线电广告和现场示范等促销形式。 (4)对促销策略的影响。在教育水平较高的国家，当地人对外来产品的敏感性和接受力都较强。
解析
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