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W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争对手的市场份额的比率(相对市场份额)为1.2,市场成长率为14%。鉴于目前的市场态势,该厂拟调整2017年二季度的生产计划。为此,委托Y咨询公司对该厂所在地区的A产品销售量进行预测。Y公司根据本公司目前仅有的行业统计
W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争对手的市场份额的比率(相对市场份额)为1.2,市场成长率为14%。鉴于目前的市场态势,该厂拟调整2017年二季度的生产计划。为此,委托Y咨询公司对该厂所在地区的A产品销售量进行预测。Y公司根据本公司目前仅有的行业统计
admin
2019-07-10
46
问题
W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争对手的市场份额的比率(相对市场份额)为1.2,市场成长率为14%。鉴于目前的市场态势,该厂拟调整2017年二季度的生产计划。为此,委托Y咨询公司对该厂所在地区的A产品销售量进行预测。Y公司根据本公司目前仅有的行业统计信息库,统计了W厂所在地区2017年10月~2018年3月的A产品销售量,见下表。
同时,Y公司为了进一步提高自己的竞争能力,并为业主提供更加优质的咨询服务,拟进一步完善本公司的数据库。
运用波士顿矩阵分析W厂目前生产的A产品属于哪类业务?针对此业务,该厂应采取哪种策略?
选项
答案
(1)W厂目前生产的A产品属于“明星”业务。运用波士顿矩阵分析,A产品的相对市场份额为1.2,市场增长率为14%,可以在矩阵图上确定该产品的位置,如下图所示;也可直接根据波士顿矩阵横坐标和纵坐标的含义确定,该产品属于“明星”业务。 [*] (2)由上图可知,“明星”业务处于第二象限,产品的市场相对市场占有率和行业增长率都较高,被形象地称为“明星”产品。这类产品或业务既有发展潜力,企业又具有竞争力,是高速成长市场中的领先者,行业处于生命周期中的成长期,应是企业重点发展的业务或产品。所以该厂应采取通用发展策略,追加投资,扩大业务。
解析
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现代咨询方法与实务题库咨询工程师(投资)分类
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现代咨询方法与实务
咨询工程师(投资)
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