简述“创新扩散”假说与社会变革的关系。(北大2004研)

admin2019-12-17 48

问题简述“创新扩散”假说与社会变革的关系。(北大2004研)

选项

答案(1)“创新扩散”假说与社会变革的涵义 “创新扩散”假说是由美国著名传播学者E．M．罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。社会变革是指社会体系的结构和功能发生变化的过程。从传播的角度看，社会变革包括这样三个阶段： ①新观念的形成和发展； ②新观念得以向社会体系成员进行传播； ③新观念被采纳或拒绝所造成的变化。 (2)“创新扩散”假说与社会变革的关系 “创新扩散”假说与社会变革有着密切的关系，这主要表现在从“创新扩散”假说来看，社会变革过程也就是创新和发明的推广和扩散的过程。具体来说： ①社会变革就是一个新观念新事物从形成到向社会成员进行传播，进而被采纳的“创新扩散”过程。这个过程中包括新观念的知晓、劝服、决定、实施和确定五个环节。接采用时间先后，可以把社会成员分为革耨者、早期采用者、早期追随者、后期追随者和滞后者五种类型。 ②“创新扩散”假说将传播视为社会变革的基本要素之一，并把新观念、新事物的普及看做是一种特殊的传播形态。 ③刨新扩散论认为，传播渠道对创新扩散的作用很大。其中，大众传播和外地渠道在普及新知识方面有较强的作用，而人际传播和本地渠道则在劝服人们接受新事物方面有更显著的效果，两者显示出一种互补的关系。可见，“创新扩散”假说是罗杰斯对社会变革过程进行深入研究而获得的研究成果．这一假说与社会变革的关系是密不可分的。

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