2004年1月真题目前，国内约有1000家专门的公关公司。去年，规模最大的十家本土公关公司的年营业收入平均增长30％，而规模最大的十家外资公关公司的年平均收入平均增长15％；本土公关公司的利润率平均为20％，外资公司为15％。十大本土公关公司的平

admin2016-03-13 87

问题 2004年1月真题
目前，国内约有1000家专门的公关公司。去年，规模最大的十家本土公关公司的年营业收入平均增长30％，而规模最大的十家外资公关公司的年平均收入平均增长15％；本土公关公司的利润率平均为20％，外资公司为15％。十大本土公关公司的平均雇员人数是十大外资公关公司的10％。可见，本土公关公司利润水平高、收益能力强、员工的工作效率高，具有明显的优势。
中国公关协会最近的调查显示，去年，中国公关市场营业额比前年增长25％，达到了25亿元；而日本约为5亿美元，人均公关费用是中国的10多倍。由此推算，在不远的将来，若中国的人均公关费用达到日本的水平，中国公关市场的营业额将从25亿元增长到300亿元，平均每家公关公司就有3000万的营业收入。这意味着一大批本土公关公司将胜过外资公司，成为世界级的公关公司。

选项

答案美梦能否成真论证者通过一系列数据堆砌和诸多推论假设，得出了一大批本土公关公司将胜过外资公司，成为世界级公司的结论。整个论证过程中存在诸多漏洞，因此得出的结论也是难以令人信服的。首先，公司员工的工作效率和公司员工人数二者之间并不是简单的线性关系。公司的雇员人数不仅取决于工作效率，还和公司规模大小、企业人力资源规划等息息相关。论证者基于十大本土公关公司的平均雇员人数是十大外资公关公司的10％，不足以论证本土公司员工的工作效率更高。论证者要加强论证，还需提供更多精准的数据。其次，由公关公司的年营业收入增长的百分比也不能必然推出公关公司年营业额的实际情况。没有基数的百分比是没有重要意义的，只能代表一个相对的比率，而无法说明本土公关公司的收益能力一定比外资公关公司的收益能力强。因此，我们无法从论证者的数据中，得出相关的结论。再次，且不论我国公关市场的营业额不太可能迅速追赶上日本的水平，就算我国公关市场的营业额不久就增长到300亿，但很可能外资公关公司占去了90％以上：或者在公关公司的未来市场上有很多新晋之秀的身影也未可知。所以，文中得出的未来就会有一大批的本土公司能够达到3000万元的营业收入的结论实难成立。最后，论述者由日本公关市场的发展过程不能必然推出中国公关市场未来发展的状况。这两个国家无论是人口结构、消费者收入、城市化进程还是消费习惯，都是不同的。显然，简单地将日本的公关市场的发展过程推广到中国，是不恰当的类比。总之，由于该论证存在上述诸多逻辑问题，论断缺乏有力的依据，作者得出的结论难以令人信服，只能是一个美丽的梦想，经不起理性的推敲。

解析逻辑问题解析
本题题干论证中存在以下逻辑漏洞，供参考：
(1)混淆了“收入增长速度”与“收入水平”这两个概念，通过比较本土和外资公关公司的年营业收入增长的百分比。不必然推出两者年营业收入的实际高低情况。营业收入增长率只有在增长基数基本相同的情况下才能说明收益能力的差异，没有基数的百分比是没有意义的。本土公关公司和外资公关公司的发展程度是不同的，增速快不代表水平一定高，可能是因为基数本身比较小。因此无法从论证者的数据中，得出相关的结论。
(2)认为“雇员人数”与“员工工作效率”线性相关，而事实上雇员人数的多少不仅取决于员工工作效率，也和公司规模、企业人力规划等都有关系。作者的单因论推断是存在着逻辑漏洞的，并不能依据“十大本土公关公司的平均雇员人数是十大外资公关公司的10％”得出前者比后者工作效率高。
(3)利润率与利润水平是两个不同的概念，前者代表的是相对值，后者代表的是绝对值。不能根据本土公关公司的平均利润率比外资公司高，推断出本土公司的利润水平比外资公司高。即使本土公关公司的平均利润率高，但是总体利润水平仍有可能低于外资公司，作者犯了概念界定不清的错误。
(4)由日本公关市场的发展过程不必然推出中国公关市场未来发展的状况。两个国家无论是在人口结构、消费者收入、城市化进程，还是消费习惯等方面都存在极大的差异。因此，仅凭日本的人均公关费用是中国的10多倍，就推出如果中国的人均费用达到日本的水平，中国公关市场的营业额将从25亿元增长到300亿元，这样的结论是不科学的。
(5)对未来市场总额的估计与现在市场中企业的总数不是同一时点的数据不具有可比性。未来公关市场营业额的增长，公关公司数量的增长也可能是一大动因。论证者使用中国公关市场的营业额将增长到300亿元的预测数据，计算出平均每家公关公司有3000万元左右的营业收入，缺少一个隐含假设是公关公司的数量不变，而这个假设是很难成立的。
(6)中国公关市场的营业额的增长，不能成为大批本土公关公司将胜过外资公司的根据，这属于不当推定。因为中国公关市场营业额的创收应该同时包括本土和外资公司。即使中国的公关营业总额增加到300亿元的水平，即使平均到一个公司营业收入水平很高，但这些公司中既包括本土公司，也包括外资公司，无法得出本土公司必将击败外资公司的结论。
(7)当我们讨论本土公关公司中是否会诞生一批世界级公司时，采取平均的方法所推算出的每个公司的平均营业收入缺乏说服力。根据经济学上的“二八理论”，一个行业中，常常是20％的企业创造了80％的市场营业收入。所以，这种根据平均值推断的方式存在很大的漏洞。

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