乐百氏，27层净化经过一轮又一轮的“水战"，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功，相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。乐百

admin2014-05-29 179

问题乐百氏，27层净化
经过一轮又一轮的“水战"，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功，相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净
优先声明战略的适用范围是( )。

选项 A、适用于广告标的在品类中占据垄断或者绝对优势地位时
B、适用于竞争品牌可能提供相似的利益或具有相似的属性
C、适用于差异化程度高，而且不容易被竞争对手模仿时
D、适用于同质化程度高的产品，要求充分了解消费者来产生有意义的象征或者联想时

答案B

解析优先声明战略适用于竞争品牌可能提供相似的利益或具有相似的属性，但他们没有宣传这些利益和属性时，优先声明战略可以优先声明一些主张，抢先占有这些利益和属性，故答案为B。

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