品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在一个品牌的产品包装、标号或者外观上，但不直接作为这个品牌名称的一部分。这一特殊的品牌要素通常是公司的品牌或标识。通过品牌背书，被背书品牌达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。