请结合所给图，介绍一下广告主题的三要素。

admin2016-08-31 23

问题

选项

答案广告主题的三个构成要素，不能理解是简单的叠加，而应理解为一种有机的融合，是各要素的相互结合和渗透。广告目标，是根据公司营销决策、广告决策而确定下来的。广告主题要服从和服务于广告目标，一是要有的放矢，二是要讲求效果，三是要与公司的整体广告策略协调一致。信息个性，是指广告内容所宣传的商品、劳务、公司和观念，要有鲜明的个性，要与其他的商品、劳务、公司和观念明显地相区别，突出自己的特点。信息个性也可称为销售重点，即“卖点”，在具体的广告诉求中，又称为诉求重点。消费心理，即广告目标和信息个性，要符合消费者某一方面的心理需要。如果不适应顾客的心理欲求，这个主题也就不能成为好的主题。在生产导向时期的广告，只要广告目标加上信息，就可以确定广告主题。它侧重于介绍商品或劳务的功能，不强求信息个性，也不必多考虑消费心理，因为商品匮乏，供不应求，消费者方面自然有饥不择食的感受，能够告之商品，或告之商品的功能，消费者就会蜂拥而至，商品就能很好地销售出去，广告主要起到传递信息的作用。在当今的市场环境中，情况发生了较大变化。商品供应充裕，品种繁多，消费者的选择余地很大，公司之间的竞争非常激烈，广告主题只从广告目标(即公司利益)出发是远远不够的，商品信息不讲个性就不能突出自己，同时还必须考虑消费心理这个动态的因素。广告应当通过确立广告主题，让消费者发现自己，认识自己，调整自己，满足自己。广告必须同各种各样的具体的个性相结合，才能打动人心，调动需求。

解析

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公共关系学

经管类

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公共关系学

经管类

简述奥德弗提出的关于需要关系的七个命题。

怎样区分功能正常的冲突与功能失调的冲突々

根据群体五阶段发展模型，群体的目的、结构、领导都不确定的阶段是()

组织行为学家西拉杰和华莱士，把研究组织行为学的研究方法的系统过程，归纳为包括_______、、_、_、、____这样6个步骤的循环系统。

满足冲突双方利益，寻求相互受益的结果，这是冲突处理方式中的()

简述归因理论所研究的基本问题。

访谈法的优点包括()

事业部制按区域划分可分为产品事业部和区域事业部，请谈谈其各自的优缺点，并结合其优缺点试说明事业部制的优缺点。

在组织文化的维系过程中，起着特别重要作用的要素是甄选过程、高层管理人员和()

政策规划是指在建立有关政策议程后，为了实现一定的（），政府组织力量草拟和评估政策方案与行动步骤的过程。

Shehasstored______booksasI.

初产妇，32岁，宫内孕39周，于昨晚感觉腹部一阵阵发紧，每半个小时一次，每次持续3～5分钟，今天早上孕妇感觉腹部疼痛，每5～分钟一次，每次持续45秒左右。昨晚孕妇的情况是

已知甲、乙工作结束后丙工作开始，三项工作的持续时间分别为5天、7天、9天，甲、乙工作最早开始时间分别为12天、11天，丙工作最迟完成时间为29天，则甲工作的自由时差应为()。

对于某政府机关办公楼项目的业主方项目管理而言，其进度目标是该项目的()。

某在建高层公共建筑，拟安装室内消火栓150套。消防工程施工单位对该建筑的消火栓进行进场检查。根据《消防给水及消火栓系统技术规范》(GB50974—2014)，下列检查的做法和结果中，不符合标准要求的是()。

我国现阶段采取的融资方式是()。

凯恩斯的货币需求理论中，取决于收入y的货币需求动机有()。

一般纳税人企业通过“营业税金及附加”科目的内容有()。

导游服务的最终目标是()。

面对消极腐败的东西，我们一定要提高警惕，做到见微知著、防微杜渐，从哲学上看是()。

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怎样区分功能正常的冲突与功能失调的冲突々

根据群体五阶段发展模型，群体的目的、结构、领导都不确定的阶段是()

组织行为学家西拉杰和华莱士，把研究组织行为学的研究方法的系统过程，归纳为包括___________、________、_______、_________、________、__________这样6个步骤的循环系统。

满足冲突双方利益，寻求相互受益的结果，这是冲突处理方式中的()

简述归因理论所研究的基本问题。

访谈法的优点包括()

事业部制按区域划分可分为产品事业部和区域事业部，请谈谈其各自的优缺点，并结合其优缺点试说明事业部制的优缺点。

在组织文化的维系过程中，起着特别重要作用的要素是甄选过程、高层管理人员和()

政策规划是指在建立有关政策议程后，为了实现一定的（），政府组织力量草拟和评估政策方案与行动步骤的过程。

Shehasstored______booksasI.

初产妇，32岁，宫内孕39周，于昨晚感觉腹部一阵阵发紧，每半个小时一次，每次持续3～5分钟，今天早上孕妇感觉腹部疼痛，每5～分钟一次，每次持续45秒左右。昨晚孕妇的情况是

已知甲、乙工作结束后丙工作开始，三项工作的持续时间分别为5天、7天、9天，甲、乙工作最早开始时间分别为12天、11天，丙工作最迟完成时间为29天，则甲工作的自由时差应为()。

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某在建高层公共建筑，拟安装室内消火栓150套。消防工程施工单位对该建筑的消火栓进行进场检查。根据《消防给水及消火栓系统技术规范》(GB50974—2014)，下列检查的做法和结果中，不符合标准要求的是()。

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一般纳税人企业通过“营业税金及附加”科目的内容有()。

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