针对( )行为，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置的办法以保障供应，鼓励消费者购买。

admin2001-06-14 59

问题针对( )行为，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置的办法以保障供应，鼓励消费者购买。

选项 A、习惯型购买
B、变换型购买
C、协调型购买
D、复杂型购买

答案C

解析 A．习惯型购买行为是指对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间选择，也不需要经过搜集信息、评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为类型。B．变换型购买行为是指对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品品牌的消费者购买行为类型。C．协调型购买行为是指对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，所以，消费者一般要比较、看货，只要价格公道、购买方便、机会合适，消费者就会决定购买。D．复杂型购买行为是指消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习的过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型。

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工商管理学科综合水平

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