2. 自考
  3. 试述企业在产品的成长期和衰退期适宜采取的产品战略。

试述企业在产品的成长期和衰退期适宜采取的产品战略。

admin2019-06-22  15
问题 试述企业在产品的成长期和衰退期适宜采取的产品战略。
选项
答案(1)在成长期可供选择的产品战略有： ①新品生产扩大化战略。通过投入期阶段的广告宣传，顾客购买使用后反应良好，新品的需求在扩大，相应要求新品的生产扩大规模，追加投资，增添专用的高效的生产设备，提高生产能力，以扩大产品的生产量，适应日益增长的市场需求。 ②新品名牌战略。即在提高新产品质量的基础上，提高新产品的市场覆盖率，扩大新产品的知名度和美誉度，使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品，再进一步争取成为国际名牌产品。 (2)在衰退期适宜采取的产品战略有： ①集中战略。即集中资源投放到最有希望的目标市场，并从其他没有希望的市场撤退。 ②收缩战略。在预测到产品在今后一定时期内销售量将呈下降趋势，以至于无人购买后，则应果断削减各项费用、不再追加投入等措施，并使已经投入的资源，尽可能取得效益，减少损失。 ③减产、淘汰的战略。企业应采取逐步减产、最后停产的措施，避免给企业带来更大的亏损。
解析
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