A快餐公司进入中国市场以来,取得了很大的成功。其可靠的原料来源、丰富的套餐产品组合以及号称A公司独有的烹制秘方可谓首要优势。其次是其丰富、超值的附加产品与服务,如干净明快的用餐环境等。这些构成了A公司既有特色,又有显著差异化的竞争优势。 油条是中国老

admin2010-07-25  36

问题 A快餐公司进入中国市场以来,取得了很大的成功。其可靠的原料来源、丰富的套餐产品组合以及号称A公司独有的烹制秘方可谓首要优势。其次是其丰富、超值的附加产品与服务,如干净明快的用餐环境等。这些构成了A公司既有特色,又有显著差异化的竞争优势。
   油条是中国老百姓早餐中最爱吃的油炸食品之一,消费量大。北京街边手工小摊的传统油条每根售价仅0.5元。针对如何替代传统制作工艺、不依靠添加明矾而使油条膨松和香脆的问题,A公司进行了长达1年多的研究测试,最终于推出了“安心”油条,售价每根3元,并将其作为A公司早餐长期保留产品。其产品说明上讲,A公司的安心油条,大小如麻花、口味似糍粑。不添加明矾,其在健康上的卖点击中了中式传统油条的软肋。
   从价格和取材用量上来衡量,A公司的价格相对较高,但赢得了广大消费者的认可。
   根据以上资料,回答下列问题:
A公司在其油条产品的定价决策中采用的方法是:(    )。

选项 A、成本加成法
B、理解价值定价法
C、以竞争为中心的定价
D、差别定价法

答案B

解析 定价关键因素是买方对商品价值的理解水平,而不是卖方的成本。顾客都看中“安全”这个核心价值,因此是理解价值定价法。
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