B公司是X国一家食品企业,以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主。在新加坡诞生时,它仅仅思考的是:怎样才能给人不一样的感觉?过去,面包市场的消费主力军一直是家庭主妇,她们负责家里的一日三餐,习惯于接受“营养”“健康”之类的消费理念。年轻人则更多追求新鲜刺激,不喜

admin2022-07-02  25

问题 B公司是X国一家食品企业,以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主。在新加坡诞生时,它仅仅思考的是:怎样才能给人不一样的感觉?过去,面包市场的消费主力军一直是家庭主妇,她们负责家里的一日三餐,习惯于接受“营养”“健康”之类的消费理念。年轻人则更多追求新鲜刺激,不喜欢循规蹈矩,B公司大胆将消费者定位于时尚年轻人。产品及经营主题就是年轻人能够接受的带有些许另类气质的“反传统的时尚、好玩和有趣”。围绕着面向年轻人的定位,B公司从面包房的设计,以及为产品采用新奇好玩的名字等方式,为目标客户打造了一种不一样的顾客体验。根据以上信息可以判断,B公司重设市场边界的路径是(    )。

选项 A、审视他择产业
B、放眼互补性产品或服务
C、重设客户的功能性或情感性诉求
D、跨越时间

答案C

解析 重建市场边界的路径包括:路径一:审视他择产业。路径二:跨越战略群体。路径三:重新界定产业的买方群体。路径四:放眼互补性产品或服务。路径五:重设客户的功能性或情感性诉求。路径六:跨越时间。本题中“B公司大胆将消费者定位于时尚年轻人……围绕着面向年轻人的定位,B公司从面包房的设计,以及为产品采用新奇好玩的名字等方式,为目标客户打造了一种不一样的顾客体验”体现的是重设客户的功能性或情感性诉求。
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