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广告主题就是要突出商品或企业所能给予消费者的利益,即要向消费者告诉或说明什么问题,请举例说明应从哪些角度来确定广告主题。(华中农业大学,2011)
广告主题就是要突出商品或企业所能给予消费者的利益,即要向消费者告诉或说明什么问题,请举例说明应从哪些角度来确定广告主题。(华中农业大学,2011)
admin
2019-03-21
34
问题
广告主题就是要突出商品或企业所能给予消费者的利益,即要向消费者告诉或说明什么问题,请举例说明应从哪些角度来确定广告主题。(华中农业大学,2011)
选项
答案
广告主题是广告的中心思想,广告的主题要鲜明突出才能向消费者传达有效的商品信息。对于广告主题可从以下角度进行确定: (1)例:农夫山泉矿泉水、茅台酒。 从商品的制造过程角度:①制造方法和特点介绍;②机器的使用情况(进口设备、精密仪器);③工人和技术人员的水平;④制造方法的说明;⑤制造环境;⑥制造过程的品质。 (2)例:乐百氏。 从企业角度:①企业的历吏;②企业的规模;③企业的服务质量、服务方式和服务态度。 (3)例:百年张裕葡萄酒、IBM。 从商品的使用价值角度:①产品的观感效果;②各种用途和用法;③使用效果;④用户的构成;⑤名人推荐;⑥使用过程中的品质保险和维修;⑦使用中的方便和乐趣。 (4)例:商务通。 从商品价格角度:①价格与市场持平,一般不作为特点分析;②价格高于同类产品(体现商品品质);③价格低于同类产品(体现实惠)。
解析
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