2. 考研
  3. 试论网络时代的受众变化。(清华大学2007研)

试论网络时代的受众变化。(清华大学2007研)

admin2019-12-17  6
问题 试论网络时代的受众变化。(清华大学2007研)
选项
答案网络时代受众的变化可以从以下几方面进行分析： 网络媒介传播中，受众的主动性越来越强烈地体现出来，传者和受者不再是简单的对立关系，而是互相转换的；大众传播由以往的“传者中心”转变为“受者中心”，受众以各种形式实现了对传媒活动的制约。 (1)受众群体分化，个人化消费趋势加剧 点对点的网络传播和受众及时反馈使分众传播不断发展，无限细分，网络传播能极大地满足受众多元化的需求，真正促进了受众需求的个性化。传统的点对面的媒介传播模式使得个体只能作为受众群体中的一员，其个别需求的满足是通过受众自己在“大众化”的信息产品中进行挑选。受众的无限细分也使网络传播无限对准同标受众，根据个体的个别需求提供相关信息和服务。 (2)交互传播使受众的主体性增强 传统的大众媒介是点对两的传播，传播者作为“把关人”处于控制地位，受众很少有主动选择的余地。网络传播打破了这种单向传播模式，受众可以在看完新闻后点击“我要发言”，随时发表看法并查看他人的评论，信息传播的双向交互和“一对一”的特点使受众不再被动地接受而是主动她发现信息、选择信息、处理信息。彻底改变了受众被动接收的消费习惯，使传者和受者之间的关系发生了根本的变化。“受者中心”代替“传者中心”，受众地位受到充分的尊重，受众本位意识增强。 (3)受众具有双重角色 网络时代的受众同时也是传播者。网络传播越来越个性化，人际化，受众能对收到的信息迅速作出反馈，发表意见，这种意见和反馈很快作为新的内容传播给广大公众。另外，受众通过BBS、跟帖、个人网页等方式将自己搜集到的信息发布网上，许多成为传统媒体的信息来源，特别是进入Web2．0时代后，点对点的传播方式更加确定了受众的传播者地位。 (4)受众权利进一步扩大 ①网络具有交互性的特点，受众因此享有了前所未有的参与权。用户在网络上获取信息时可以有更多的自主权、选择权、意见反馈和交流的权利。 ②网络传播还扩大了受众近用媒体的权利。网络传播在一定程度上降低了信息准入的门槛，使个人意见得以有力地传播。 ③网络还使传统媒介的权利受到监督和制约。受众可以根据网上获得的多方信息对大众媒体的公正性、中立性和可信性提出质疑和挑战。 (5)网络受众心理的变化 受众接触媒介时通常是寻求心理、娱乐心理和宣泄心理在起作用，网络受众的心理是在以上三种心理的基础上发展而来。由于网络在公开发布信息方面仍具备大众传播媒介的特征，受众在接收公开发布的信息时也拥有充分的人际互动，因此，网络受众不但持有接触大众传媒的心态，还有人际关系方面的心理需求，即要求被认同的心理、渴望交流的心理、虚拟代入的心理和逃避的心理。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/u3ha777K
本试题收录于： 新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）题库专业硕士分类
0

新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）

专业硕士

相关试题推荐
随机试题
最新回复(0)