下列关于广告在市场营销中的功能说法正确的是( )。

admin2014-05-08 44

问题下列关于广告在市场营销中的功能说法正确的是( )。

选项 A、短期内可以促进产品销售
B、长期广告有利于建设强势品牌
C、广告的功能受制于产品本身和市场环境因素
D、广告“无所不能”，因此要加大广告投入
E、广告有利于企业获得良好口碑和品牌资产

答案A,B,C,E

解析本题考查广告的功能。广告在市场营销中的作用是：(1)短期内广告可以促进销售；(2)长期来看广告可以建构品牌形象，提升品牌价值。因此选项A、B、C、E符合题目要求。而选项D本身的说法就是错误的，一般出现“无所不能”或者“任何”之类绝对性的字眼，我们就可以考虑此类说法是错的，另外“加大广告投入”的说法也是片面的，广告在产品生命周期各个阶段的投入都是不一样的，比如：在产品导入期，广告应适当集中；在成长期，广告可以逐渐减少；在成熟期，广告攻势应有所回升；在衰退期，广告可以适当减少。

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