从内容和作用两个方面论述国际营销调研。

admin2022-07-04 40

问题从内容和作用两个方面论述国际营销调研。

选项

答案国际营销调研就是采用科学的方法，系统地搜集、整理、分析有关国际市场的各种基本状况及其影响因素的信息，为国际企业决策提供重要科学依据的过程。国际营销调研的过程包括信息收集、存放、分类、处理和总结。 (1)国际营销调研的内容： ①国际市场环境调研，如经济环境、人口环境、政治和法律环境、社会文化环境、技术环境、地理环境和竞争形势等。 ②国际市场营销策略调研，包括产品调研、价格调研、分销渠道调研、促销调研等。 ③国际市场消费者调研，对消费者的调研包括对人口统计方面的特征、购买力水平、购买行为、偏好等的调研。 (2)国际营销调研的作用： ①有助于国际企业发现国际营销机会，开拓潜在的国际市场。 ②为国际企业进行国际营销组合决策提供依据。 ③有助于国际企业评价国际营销活动的效果，并为调整营销策略提供依据。 ④有助于国际企业预测国际市场的发展变化规律。

解析

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国际市场营销学

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