英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜：可口可乐品牌价值为318．85亿美元，名列第一位；名列第二位的百事可乐价值为182．79亿美元；红牛品牌价值为67．38亿美元，名列第三位。结合以上案

admin2019-06-22 36

问题英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜：可口可乐品牌价值为318．85亿美元，名列第一位；名列第二位的百事可乐价值为182．79亿美元；红牛品牌价值为67．38亿美元，名列第三位。
结合以上案例，阐述对品牌和品牌价值的理解。

选项

答案品牌是对出售的产品规定的商业名称，即商品的牌子、商品的名字，又称“牌子”，它包含品牌名称、品牌标志、注册商标等。品牌的基本功能在于把不同企业之间同类产品区别开来，不至于使竞争者之间的产品发生混淆，从而有利于顾客识别和购买。企业品牌能够形成品牌价值。品牌价值可以从两个方面理解：一是指品牌在某一个时点、用类似有形资产评估方法计算出来的金额，一般是市场价格；二是指品牌在需求者心目中的综合形象，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值既可以是功能性利益，也可以是情感性和自我表现型利益。所有企业苦心经营和维护自身的品牌，就是为求得一个公众认可的品质知名度，以获得品牌价值。

解析

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企业经营战略概论

经管类

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企业经营战略概论

经管类

成就需要理论的提出者是()

下列有关组织矩阵制结构的说法错误的是()

某公司根据市场需求计划研发一种新产品，研发成功将对相关人员奖励10万元。依照期望理论，10万元的奖励属于()

下列主要从期望值角度进行决策的方法是()

南方某企业专注于指甲剪制造产业，最终获得了世界前三的市场地位，其所采取的战略是()

让组织的主管人员和员工亲自参加目标的制定，在工作中实行“自我控制”并努力完成工作目标的一种管理制度或方法是()

组织结构的可调整性，对环境变化，战略调整的适应能力指的是___________。

__________的优点在于，领导隶属关系简单、明确，机构简单，指挥统一，上下信息传递迅速。

大企业内部的“__________”并不是简单的权力分散和促使企业内部现有各单位转变成经济实体，而是组织变革的行动，其目的是让企业内部的每个“小企业”都能成为富有竞争力的”战斗堡垒”。

食品生产加工企业生产食品所用的原材料、添加剂等应符合国家有关规定，不得使用()加工食品。

在加工细长轴工件时，当加工工序结束后，应把工件水平放置好。()

新生儿散发性甲状腺功能减低症最早出现的症状是

权属调查的技术总结主要内容有()。

图示两根简支梁，一根材料为钢，另一根材料为铝。已知它们的抗弯刚度EI相同，在相同外力作用下，两者的不同之处为(　　)。

完整性原则属于基金信息披露原则中的实质性原则。(　　)

企业发生分立、合并和联营等变更后，凡依法办理法人登记的新企业所设立的资金账簿，变更前已贴的印花继续有效。()

警察的基本职能包括()。

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南方某企业专注于指甲剪制造产业，最终获得了世界前三的市场地位，其所采取的战略是()

让组织的主管人员和员工亲自参加目标的制定，在工作中实行“自我控制”并努力完成工作目标的一种管理制度或方法是()

组织结构的可调整性，对环境变化，战略调整的适应能力指的是___________。

__________的优点在于，领导隶属关系简单、明确，机构简单，指挥统一，上下信息传递迅速。

大企业内部的“__________”并不是简单的权力分散和促使企业内部现有各单位转变成经济实体，而是组织变革的行动，其目的是让企业内部的每个“小企业”都能成为富有竞争力的”战斗堡垒”。

食品生产加工企业生产食品所用的原材料、添加剂等应符合国家有关规定，不得使用()加工食品。

在加工细长轴工件时，当加工工序结束后，应把工件水平放置好。()

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权属调查的技术总结主要内容有()。

图示两根简支梁，一根材料为钢，另一根材料为铝。已知它们的抗弯刚度EI相同，在相同外力作用下，两者的不同之处为( )。

完整性原则属于基金信息披露原则中的实质性原则。( )

企业发生分立、合并和联营等变更后，凡依法办理法人登记的新企业所设立的资金账簿，变更前已贴的印花继续有效。()

警察的基本职能包括()。

图示两根简支梁，一根材料为钢，另一根材料为铝。已知它们的抗弯刚度EI相同，在相同外力作用下，两者的不同之处为(　　)。

完整性原则属于基金信息披露原则中的实质性原则。(　　)