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试述波士顿矩阵分析法及其应用。
试述波士顿矩阵分析法及其应用。
admin
2019-01-30
29
问题
试述波士顿矩阵分析法及其应用。
选项
答案
(1)波士顿矩阵分析法是一种以销售增长率和市场占有率为基础,通过分析产品市场地位来合理改善产品组合的方法,该法由美国波士顿咨询集团创造。 (2)矩阵由四个象限构成:“金奶牛产品”,市场上占有率高,销售增长缓慢;“明星产品”,销售增长快,市场占有率高;“问题产品”,销售增长快,市场占有率较低;“瘦狗产品”,市场占有率低,销售增长率低。 (3)运用该法分析企业产品组合时,首先将各产品项目按坐标要求置入矩阵中相应的位置;其次,通过比较,制定扶优汰劣的计划;第三,利用该矩阵把握产品市场营销状况的变化趋势。
解析
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国际市场营销学题库经管类分类
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国际市场营销学
经管类
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