试述波士顿矩阵分析法及其应用。

admin2019-01-30 27

问题试述波士顿矩阵分析法及其应用。

选项

答案(1)波士顿矩阵分析法是一种以销售增长率和市场占有率为基础，通过分析产品市场地位来合理改善产品组合的方法，该法由美国波士顿咨询集团创造。 (2)矩阵由四个象限构成：“金奶牛产品”，市场上占有率高，销售增长缓慢；“明星产品”，销售增长快，市场占有率高；“问题产品”，销售增长快，市场占有率较低；“瘦狗产品”，市场占有率低，销售增长率低。 (3)运用该法分析企业产品组合时，首先将各产品项目按坐标要求置入矩阵中相应的位置；其次，通过比较，制定扶优汰劣的计划；第三，利用该矩阵把握产品市场营销状况的变化趋势。

解析

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国际市场营销学

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