( )是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

admin2014-05-28 79

问题 ( )是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

选项 A、注意率
B、阅读率
C、品牌知名度
D、品牌联想

答案A

解析注意率是指确定注意到该广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例，这是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，也是测定广告效果的常用指标，但不一定是最有效的指标。阅读率，即广告对象阅读过全部或部分广告信息的人数占研究样本的比例。品牌知名度是检验广告作品效果最常用的指标之一，包括未提示知名度和提示知名度。品牌联想是广告对象接受广告信息后由品牌联想到的内容及可能出现的心理反应。故正确答案选A。

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