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  3. 阅读给定材料，根据要求答题。 给定材料： 【材料一】 和国内电影票房的不断创下新高相比，中国电影在海外市场的境遇可谓“冰火两重天”。2013年6月5日，《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》在京发布，该报告显示，中国电影的国际

阅读给定材料，根据要求答题。 给定材料： 【材料一】 和国内电影票房的不断创下新高相比，中国电影在海外市场的境遇可谓“冰火两重天”。2013年6月5日，《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》在京发布，该报告显示，中国电影的国际

admin2017-10-19  69
问题 阅读给定材料，根据要求答题。
    给定材料：
    【材料一】
    和国内电影票房的不断创下新高相比，中国电影在海外市场的境遇可谓“冰火两重天”。2013年6月5日，《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》在京发布，该报告显示，中国电影的国际传播在过去一年呈现传播效果提升、票房收益下降的状况。在国内大火、票房超过12亿元的《泰囵》在北美市场收入却不到6万美元。专家分析，作为一部公路喜剧类型片，《泰囧》借鉴了好莱坞大量成功的同类电影的创作手法，在笑料包袱上融合当下流行的话题，满足了国内观众的心理期待。但在情节设计上，对国外类型片模仿、借鉴有余，发展和创新不足，没有找到本土性与全球性的最佳契合点，另一方面，中国式幽默在跨文化交流中无法引起海外观众的共鸣。
    “生产的影片数量多，实现出口的少；参加公益性对外交流的影片多，实现商业性海外销售的少；国产片在海外艺术院线发行和华语电影频道播出的多，进入外国商业院线和主流电视频道的少。”相关人士分析说，除了在国际传播中的“三多三少”问题，在创作方面，中国电影创作的主体性以及艺术的创新力，已经被一种“吸金”的思维定势所代替。《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》主编、北京师范大学中国文化国际传播研究院院长黄会林教授将其概括为“薄了创作厚了制作”“薄了艺术厚了技术”“薄了人文情怀厚了商业利益”三个方面。相较于过去，中国电影创作既不缺钱，也不缺技术和设备，很多硬件水平已经接近或达到世界先进水平。中国电影现在最缺的是创意和人才等“软件”。
    【材料二】
    “中国文化走出去”似乎是个老生常谈的问题，但是中国文化“为什么走出去”，“怎么走出去”，“走出去干什么”似乎并没引起太多关注。
    据了解，从2013年春节开始到9月底，仅维也纳金色大厅就有1 30多个中国艺术团体来到这里“镀金”。这么多团体和演出，观众从哪里来?以前是赠票给当地大使馆和华侨，之后送给中餐馆的厨师，最后厨师都不愿意来了，就送给洗碗工，实在没人送了，就一个团体在上面演，其他团体在台下当观众，然后轮换。
    其中很多艺术团体都打着“文化走出去”的旗号．但是到底想要出去干什么?相关人士透露，这些艺术团体出国演出的目的五花八门，有些是政府给拨了一笔钱，于是出去玩一圈；有些是领导快退休了，赶紧把钱花出去；有些是学校想挣钱，组织学生到维也纳金色大厅去演一场；更有甚者在网上剽窃了一个维也纳市长的签名，当成“镀金”的荣誉……
    对于“中国文化走出去”，国内有一个误区，认为走出去的演出只有进行商演才叫真正的“走出去”，但现实的问题是，来自中国的交响乐、京剧和民乐，由于外国观众不了解，进行纯商演的可能性很小，需要得到政府的支持。卖票是一个循序渐进的过程，用观众把剧场填满并不是最成功的，而是让真正对中国文化感兴趣的主流观众走进剧场，即使剧场内有不少空位，但并不影响演出的气氛。
    相关人士指出：“中国文化走出去不能急于求成，要细火慢炖，扎扎实实地树立中国文化的品牌。”如何切实做到这点，的确是当下文化“走出去"亟待思考和解决的问题。
    【材料三】
    谈到文化“走出去”，江苏省文化厅副厅长高云委员给出的答案是，既走出去了，也没有走出去。走出去的是“技艺文化”，如武术、杂技、舞蹈、工艺等，但“内容文化”，即文学、电影、电视、戏剧，以及原创漫画、歌曲等。举步维艰。
    尽管“技艺文化”能很好地展示中华民族的艺术创造和精湛技艺，但由于承载的思想内容过少，往往只能满足受众的视听需要，难以激发其内在的情感共鸣。比较而言，“内容文化”才是竞争的利器，它会在受众欣赏的同时悄悄地施加影响。或许是因为“内容文化”的缺位，我国的国际形象。并没有伴随经济的增长得到同步提升，也没有由此争取到更多的国家和人民的心理认同。
    “究竟是什么阻碍了我国的‘内容文化’走出去?”高委员说，目前文化“走出去”的定位，是文化产品和服务“走出去”，各地热衷的是“走出去”举办一个接一个的活动。对于应该以怎样的文化走出去，文化走出去的目的又是什么等深层次问题缺少理性思考。
    【材料四】
    2013年10月4日，习近平主席在马来西亚访问时，谈起歌手梁静茹在中国“广为人知”。2013年3月25日，习主席在坦桑尼亚演讲时，也曾提起中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚的热播。这些都是文化在国家交往中起到积极作用的具体例证，生动解答了跨国文化传播如何更具灵活性和更加贴近受众需求的问题。
在文化研究中有一个“文化折扣”的概念，指在跨文化传播中，由于文化差异造成理解的难度，传播会打折扣。有些历史文化积淀较深的作品，固然有其永恒的价值，但在跨文化传播中会受到“文化折扣”的影响。相反，大众文化的传播有利于让异国公众了解自己的国家，认识其社会生活和风土人情，产生文化上的亲近感。
    这些年来，我们在跨文化传播中往往是重视欧美发达国家，但欧美发达国家跟中国的生活和文化距离较大，其文化市场对中国文化产品兼容度较差。而新兴市场国家和发展中国家，其生活方式。包括在传统和现代之间产生的矛盾和问题，与当下的中国同步相近：有些国家发展相对滞后。更希望从中国的发展进程中得到启发。同时亚洲国家和我们文化更为接近……
    【材料五】
    文化产品通常附加值较高，创意是文化产业中小企业的最大“资本”，但因文化创意的“无形”，其市场价值难以预测和评估等客观原因，很多中小企业融资困难。同时，由于文化产品往往具有“项目性”的特点，在制作过程中不能产生稳定和持续的回报，产品盈利存在高风险性。因此，在文化产品和服务出口方面更需要税收、通关等方面的政策支持，天津市新出台的意向实施意见中，明确了市财政局、市国税局、市金融办、市外管局、天津海关和市公安局出入境管理局等有关部门对本事文化贸易企业“走出去”给予相应的政策支持，为企业开拓国际市场保驾护航。以下为部分摘要：
    加快建立服务贸易发展专项资金等财政支持政策，支持文化贸易发展。支持文化企业通过参加各类专业展览开拓国际市场，对企业参加列入年度重点文化产品展会目录的自办展和重点组织给与资金支持，对具有带动作用的龙头企业给予支持。有关龙头企业认定，年度重点文化产品展会目录由市商务委、市委宣传部、市财政局研究确定。支持我市出口重点企业建设国际自主品牌，对其境外商标注册、出口产品认证、境外宣传广告、自主知识产权保护等给予支持。
    认证落实财政部、海关总署、国家税务总局《关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通知》(财税200931号)及天津市国税局、天津市商务委《关于应税服务适用增值税零税率和免税政策的实施意见》(津国税发20136号)有关政策措施，认真落实国家营业税改征增值税的有关规定，对属增值税征收范围的文化服务贸易进口在国内环节征收增值税，出口符合名免税规定的实行免税政策。文化服务类企业属增值税小规模纳税人的，按规定使用简易计税办法。
    鼓励和引导银行业金融机构创新金融产品和服务方式，加强对文化企业融资支持，支持符合条件的文化企业在境内外资本市场上市融资，完善出口信用保险体系，研究制定文化出口企业保险爆费支持政策，引导企业积极投保。鼓励支持文化企业开展跨境人民币结算业务，规避汇率风险，进一步完善外汇管理服务，便利文化企业开展对外贸易和投融资。
    联合天津海关和市公安局出入境管理局，共同探索建立与文化产品和服务出口以及相关人员出入境相适应的通关管理模式，在保障有效监管的前提下，为文化产品和服务出口提供通关便利，对境内(外)文化企业出(入)境演出，进行文化项目(产品)制作和后期加工需暂时进出境的货物，提供通关便利。
阅读材料五，概括天津市为推进其文化贸易企业“走出去”给予了哪些方面的支持?
    要求：准确、全面、有条理。不超过150字。
选项
答案 1．加强财政支持政策，支持文化企业开拓国际市场和出口重点企业建设国际自主品牌。 2．认真落实营业税改征增值税的有关规定。加强文化服务出口税收政策支持。 3．创新金融产品及服务。加强对文化企业融资支持，完善出口信用保险体系和外汇管理服务。 4．建立科学的通关管理模式，保障有效监管，为文化产品和服务出口提供通关便利。
解析
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