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1985年,福建南方的一个海边小镇──晋江金井,出现了一家名为“晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂”的小企业,和当时其他的民营企业一样,它也是挂着集体企业的名号,这就是“七匹狼”的雏形。用总经理周少雄的话说:“一开始只是做些小买卖,买卖布料什么的。后来慢慢积累,
1985年,福建南方的一个海边小镇──晋江金井,出现了一家名为“晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂”的小企业,和当时其他的民营企业一样,它也是挂着集体企业的名号,这就是“七匹狼”的雏形。用总经理周少雄的话说:“一开始只是做些小买卖,买卖布料什么的。后来慢慢积累,
admin
2015-10-21
28
问题
1985年,福建南方的一个海边小镇──晋江金井,出现了一家名为“晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂”的小企业,和当时其他的民营企业一样,它也是挂着集体企业的名号,这就是“七匹狼”的雏形。用总经理周少雄的话说:“一开始只是做些小买卖,买卖布料什么的。后来慢慢积累,做了两三年后,就萌发了做服装的想法,开办了服装厂。”这样的故事在20世纪80年代的闽南可以说是举不胜举。许多在贫困中苦熬了多年的闽南人,凭着一股最原始的摆脱贫穷的念头开始打拼。
起初,做面料贸易,因为没有经验,加上看起来太年轻,难以让别人相信他会做生意,因此没赚到什么钱。但周少雄并没有灰心,继续等待机会,几年下来,周少雄跑遍了大半个中国,吃够了苦头,终于完成了最初的资金累积。
在经营中,周少雄惊讶地发现,当地的服装与海外那些胸前绣有商标的服装价格反差很大。为什么不能靠自己的力量创出一个国产品牌呢?强烈的创业欲望在周少雄与他的伙伴心中萌发了。于是,7个年轻人坐在一起,琢磨起海外那些有着各种图案的品牌来。经过一番激烈的争论,最后选定了──狼!因为狼是非常有团队精神的动物,具有机灵敏捷、勇往直前的个性,而这些都是企业创业成功不可缺少的素质。“既然我们是七个人一起创业,就叫‘七匹狼’吧。"按闽南风俗,‘七’代表‘众多’,是寓意生命、活力和胜利的吉祥数字,既象征着一个由奋斗者组成的团体,又体现了年轻人同心协力、矢志不移的创业精神。而‘狼’与闽南话中的‘人’是谐音,所以说非常巧。1990年,“七匹狼”夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼,不仅一炮打响,而且取得非常好的销售成绩。但很快,市场上就出现了不少仿冒者,这在当时的服装市场上是非常普遍的现象,何况 “七匹狼”也并非什么声名显赫的大牌,但周少雄却以此为机会,大张旗鼓进行打假,将数家仿冒者告上法庭,一时问“真假狼之战”成了上海、北京、广州等地媒体的头版新闻,“七匹狼”因此而声名大振。打假事件让周少雄深知品牌的重要性。2001年,积蓄了数年实力后,周少雄终于爆发了自己的能量。就在这一年,“七匹狼”重新风靡全国。据当年全国商业信息及原国家内贸部统计局的数据表明,“七匹狼”的夹克市场占有率位居全国第一。2002年,周少雄再次向业界展示了自己的雄心,力邀齐秦为形象代言人,从而将这年的明星代言热潮推向了一个新的高潮。2004年,福建七匹狼实业股份有限公司成为深市中小板第九支上市股票,这也是福建省第一家在深圳中小企业板块挂牌上市的公司。
试分析:
(1)由本案看,小企业发展过程中将面临哪些风险?又该如何防范?
(2)企业在发展的不同阶段可能面对不同的危机,联系本案分析“七匹狼”所面对的危机及解决策略。
选项
答案
(1)企业管理咨询风险概括起来主要有经营风险、财务风险和投资风险。 防范:风险预测和识别;规避风险;转移风险;分散风险;控制风险。 (2)处于成长期的企业管理咨询,管理水平、员工素质可能引发人才危机,急剧膨胀的业务可能导致财务 危机、品牌和信誉危机。此时,企业管理咨询的发展目标是迅速扩大其经济实力,管理上应该根据环境的变化调整企业管理咨询战略,不断引入人才,创造品牌产品,不断提高市场竞争力。
解析
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