产品生命周期包括哪几个阶段?简述各阶段相应的营销策略。

admin2019-06-17 24

问题产品生命周期包括哪几个阶段?简述各阶段相应的营销策略。

选项

答案产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场所经历的全部过程。产品生命周期可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。 (1)导入期的营销策略。①快速撇脂策略。②缓慢撇脂策略。③快速渗透策略。④缓慢渗透策略。 (2)成长期的营销策略。①产品策略。②渠道策略。③促销策略。④价格策略。 (3)成熟期的营销策略。①市场改进。②产品改进。③营销组合改进。 (4)衰退期的营销策略。①在行业的前景未明确前，保持原有的投资水平；②有选择地减少投资，即识别各细分市场的获利潜力并对缺乏潜力的市场减少投资；③在减少某些细分市场投资的同时，将抽出的资金投入仍然有较高获利潜力的市场以进一步挖掘需求；④迅速放弃该业务并以有利方式处理相关资产。

解析

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市场营销学

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