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  3. 试述公共关系工作与媒介推广工作的关系。

试述公共关系工作与媒介推广工作的关系。

admin2010-03-10  66
问题 试述公共关系工作与媒介推广工作的关系。
选项
答案公共关系工作与媒介推广工作之间既有联系又有区别。 两者的联系表现为： 都以社会公众为对象。两者都是针对公众展开说服、劝导工作，都需要不断地分析公众对企业、产品形象的看法，不断地分析市场，以便使工作有的放矢。 都以形象为中心。两者的总目标是相同的，即为企业、团体树立起良好的形象。 都以传播媒介为手段。两者都以传媒为手段，向公众传递企业、组织的信息。 都以管理为依托。两者都属于CI这个现代管理方法下不同的子系统，都是为实现企业、组织的宏观目标服务的。 两者的区别表现为： 公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争。公关立足于组织与社会环境之间的相互沟通、协调发展，尽可能地减少摩擦与冲突，主张友善、协调、理解；媒介推广立足于在竞争中发展自己，通过独特而富有吸引力的形象去赢得公众的选择。 公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益。公关更多地是从感情上影响公众，协调与公众的感情；媒介推广侧重于利益上的诉求，帮助公众进行权衡、比较、选择，最终接受媒介的产品和服务，其利益化色彩较强烈。 公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际。公关着眼于塑造形象的长远利益，其投资见效比较缓慢，对公关工作不可能作急功近利的要求；媒介推广工作相对来说比较实际。 公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广。公关工作涉及组织内外的所有问题，利用的媒介也不仅仅只是传统意义上的大众传播媒介，还可以通过其他的形式，可以说媒介推广工作也是公共关系工作中的一种类型。
解析
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