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简述广告标语的写作要求。(暨南大学，2010)

admin2019-09-11  35
问题 简述广告标语的写作要求。(暨南大学，2010)
选项
答案广告标语的写作要求有以下几个方面： (1)简短易记，口语风格。这是广告标语写作最重要的规定。广告标语主要是通过口头传播，来扩散广告主体的形象和观念的影响力，并成为消费大众的日常生活流行语。要合乎口头传播，就要简短易记，就要充分拥有口语的表现风格。因此，广告标语的写作不能用不利于口头传播的过于书面化的语言，不能用生僻的词汇，不能毫无区分地运用方言、乡音，而是要用消费者在日常生活环境中所运用的亲切、平易的语言，要用大众化的、普遍性的语言。 (2)合于音韵，文辞优美。这里的合于音韵，不能简单地理解为要求句子押韵，而是要求广告标语要体现音韵之美、流畅之美。令听的人感觉流畅轻松、悦耳动听，富于韵律感和节奏感。不仅如此，广告标语还可以运用各种表现手法和修辞方式，在语言上反复推敲、精心锤炼，努力做到简洁而不粗陋，雅致而不做作，意丰而不哕嗦，质朴而不苍白。这样才能引起消费者的共鸣，增强传播效果。 (3)突出个性，表现特征。广告标语出现在广告组合的每一种广告形式之中，是整个广告活动的核心，它鲜明地体现了广告的定位和主题，是整个广告活动的灵魂所在。因此，一方面，广告标语要尽量与其他企业、商品的广告标语区别开来；另一方面，必须符合商品的个性，不能过于空洞浮泛，要准确地传达出企业的服务宗旨或商品的独特功能，显示其与众不同的魅力，使广告标语成为关于品牌意象的特有语汇，从而引起受众的关注和青睐。突出个性比较常见的一种做法是在广告标语中自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称，使公司或产品名称配合产品特点不断出现，产生宣传强势，这样既宣传了产品特点，又扩大了企业和产品的知名度。 (4)观念前瞻，鼓动性强。观念前瞻是为了使广告标语能适应长期运用的需要，在观念的表现和引导上不至于落伍，被消费大潮所淘汰。而一个富有观念前瞻性的广告主体往往富含哲理，具有启迪性，能够引导、号召、动员、激励人们产生某种欲望和实现欲望的行动。因此，广告标语要能做到观念前瞻、鼓动性强，就能产生持久的影响力和强大的竞争力。 (5)把握受众，情感渗透。从某个角度而言，广告标语担负着建立广告主体与目标受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。这个特殊关系的建立，可以使一般的受众转化为广告主所期待的消费者，可以使一般的商品购买者转化为某一品牌的忠诚者。因此，为了建立两者之间的牢固关系，广告者就必须把握受众的生活习惯、心理特征和情感需求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，让受众深切感受到企业为消费大众所作的努力以及对消费者的关切，从而形成某种内在的亲和力。 (6)适应媒体，长期运用。只有长期运用的广告标语，才能使广告主体的一贯风格和观念得到一致的传达。只有适合每种媒介表现特征的广告口号，才能被全方位地运用在广告的每一个活动和每一个作品中。广告标语要适宜在任何媒介上运用。
解析
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