试析作为“社会群体成员”的受众观。

admin2019-11-15 50

问题试析作为“社会群体成员”的受众观。

选项

答案(1)作为“社会群体成员”的受众观的主要内容 20世纪四五十年代，把受众看做“社会群体成员”的观点兴起。这种观点比较注意受众所属的群体、组织、团体的压力、合力对其本人接受讯息的影响。这种观点认为，受众并不是孤立的存在，而是分属于不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景。受众对大众传媒的接触虽然是个人的活动，但这种活动通常受到他的群体归属关系、群体利益以及群体规范的制约。受众的群体背景可以分成两个方面，一是人口统计学意义的群体，包括性别、年龄、籍贯、民族、职业、学历等；二是社会关系意义上的群体，如家庭、单位、团体、政治、经济和文化的归属阶层，宗教信仰群体等。受众个人的群体属性不同，意味着他们所处的时代、社会环境、社会化的条件、社会地位、价值和信念、对事物的立场观点和看法、心理特点和文化背景都有很大的差异，对大众传媒信息的需求、接触和反应方式也是千差万别的。 (2)对“社会群体成员”的受众观的评价把受众看做“社会群体成员”的观点是一个“群体”再发现的过程，受众的群体和社会属性又重新取得显著地位。这种观点打破了大众媒介具有巨大影响力的定见，有效地挑战了过分单纯的直接效果的观点。在此基础上发展出了媒介效果的有限效果理论。

解析

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