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A、B公司是甲产品市场的主要竞争对手,两个公司的销售额占到了整个产品市场销售额的大部分。甲产品的生命周期曲线见下图: 要求: (1)简述产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的市场特点; (2)简述产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的战略特点;
A、B公司是甲产品市场的主要竞争对手,两个公司的销售额占到了整个产品市场销售额的大部分。甲产品的生命周期曲线见下图: 要求: (1)简述产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的市场特点; (2)简述产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的战略特点;
admin
2016-08-10
55
问题
A、B公司是甲产品市场的主要竞争对手,两个公司的销售额占到了整个产品市场销售额的大部分。甲产品的生命周期曲线见下图:
要求:
(1)简述产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的市场特点;
(2)简述产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的战略特点;
(3)根据甲产品的生命周期曲线,分析该产品的成长阶段和成熟阶段分别为哪个时期。
选项
答案
(1)市场特点 ①成长阶段的市场特点:市场容量逐步扩大;市场占有率迅速提高;产品价格不断降低;生产规模逐步提高;生产能力不足;产品成本逐步降低;质量改进;消费者认知度逐步提高;产品从高收入者向大众消费扩散。 ②成熟阶段的市场特点:市场逐渐饱和;大规模生产;出现剩余能力;产品成本最低;技术稳定;质量稳定;标准化减少产品差异;消费者全面认同;产品替代、重复购买。 (2)战略特点 ①成长阶段的战略特点:建立商标信誉,开拓新销售渠道;改进产品质量,增加产品品种;聚集资源支持生产;发展生产、技术能力;提高产品质量和功能;生产工艺创新,创立品牌,建立销售网络;重视市场开发。 ②成熟阶段的战略特点:保护现有市场,渗透进入别人市场;加强和客户的关系;控制成本;提高生产效率;降低成本,开发新品种;通过资本密集、规模效应,降低成本,提高质量,产品升级;大量盈利。 (3)根据该产品的生命周期曲线,该产品的成长阶段为2004~2007年,成熟阶段为2007~2009年。
解析
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公司战略与风险管理题库注册会计师分类
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公司战略与风险管理
注册会计师
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