在产品的生命周期中,(   )阶段的营销策略应主要突出一个“短”字,以便在短期内尽快打开市场。

admin2008-10-08  43

问题 在产品的生命周期中,(   )阶段的营销策略应主要突出一个“短”字,以便在短期内尽快打开市场。

选项 A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期

答案A

解析 在产品生命周期中,投入期一般是指新产品试制成功到市场试销阶段。这一阶段的主要特征是:产品刚进入市场试销,尚未被顾客接受,销售额缓慢增长;生产批量很小,研制费用大,产品成本较高;用户对产品不了解、不熟悉,广告、销售费用较高;除仿制品外,产品在市场上一般没有同行竞争;处于投入期的产品往往是亏损的或者盈利很低。所以,这一阶段的营销策略应主要突出一个“短”字,即尽可能缩短投入期,以便在短期内迅速打开市场。
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