现在有许多产品的广播广告中运用了地方方言，请谈谈你对此的看法。

admin2014-04-04 51

问题现在有许多产品的广播广告中运用了地方方言，请谈谈你对此的看法。

选项

答案(1)优点：具有浓郁的地方气息，适合地域性强的产品或品牌；有很强的亲和力，容易唤起人们的共鸣；容易引起人们的注意。 (2)缺点：对不懂地方方言的人们产生传播障碍，因此不适合移民较多的区域；给产品牌打上很强的地区烙印，不利于全国性的推广；方言传播显得较为草根，适合平民商品，因此不适合高端商品。广播广告中使用方言要尤其慎重，因为广播广告转瞬即逝，又不像影视广告那样有画面与字幕的辅助传播，容易导致传播失真。广播广告中的方言使用要结合产品特点、营销区域与目标消费者的特点进行综合考虑，总体上来说，比较适合区域文化强势的地区，如东北地区、广东地区等，民生产品，如日用消费品等，针对市民阶层进行传播。当然，方言广告用得好，有时候也能创造出特别的创意。例如，曾得过中国国际广告节黄河杯公益广告奖的广播广告金奖作品，就是用不同地方的人用方言陈述“我是四川人”表述了全国各地人民都以四川人自处，感同身受、亲如一家的态度和感情，此处的方言就使用得很巧妙。

解析

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