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艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式是( )。
艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式是( )。
admin
2014-04-06
53
问题
艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式是( )。
选项
A、类别定位
B、比附定位
C、USP定位
D、文化定位
答案
B
解析
四个选项都属于品牌定位方式,类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想;比附定位是以竞争对手品牌为参照,依附竞争者定位的;USP定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位;而文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上,形成文化上的品牌差异。根据题意,艾维斯公司为建立与领导品牌赫尔茨的联系,在广告中发出著名的“老二宣言”:我们是第二,因为我们是第二,所以我们更努力!行业第二的品牌形象帮助其市场份额大幅上升了28个百分点,很明显,艾维斯就是以竞争对手品牌为参照,依附竞争者定位的,属于比附定位。所以正确答案选B。
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