首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
(2013年)一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料
(2013年)一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料
admin
2018-10-29
58
问题
(2013年)一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消费者比率也分别达到26.5%和26.0%;同时还分别有18.5%和17.0%的消费者更关注方便面的营养和卫生。
K牌方便面在我国方便面市场占据1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K牌方便面的特色程度正在逐步减退。一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。
(1)品牌定位差异化。例如,w牌方便面通过非油炸的品牌定位,与K牌方便面形成了明显的市场区隔,使W牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。
(2)产品卖点差异化。例如,J牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与K牌方便面在产品上形成了差异,从而成就了J牌方便面品牌。
(3)产品口味差异化。例如,T牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与K牌方便面等产品在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了T牌方便面的整体品牌形象。
要求:
分析K牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。
选项
答案
K牌方便面“在我国方便面市场占据l/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在方便面企业的前面”,可以判断K牌方便面采用的是差异化竞争战略。 采取差异化战略的风险主要有: ①企业形成产品差别化的成本过高; ②市场需求发生变化; ③竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。 本案例中,K牌方便面面临的风险主要体现在第三点:“中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划”使得“K牌方便面的特色程度正在逐步降低”。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/2pO0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
纳税人采取以旧换新方式销售货物的,可以从新货物销售额中减除收购1日货物所支付的金额。()
根据《中华人民共和国合伙企业法》的规定,合伙企业的下列事务中,必须经全体合伙人一致同意通过的有( )。
我国法的形式主要有( )。
下列选项所述民事案件中,可以由审判员一人独任审理的有()。
我国《会计法》第三条规定:“各单位必须依法设置会计账簿,并保证其真实、完整。”该法律规范属于( )。
根据劳动合同法律制度的规定,下列关于工时制度的表述中,正确的有()。
企业在筹建期间发生的与筹办活动有关的业务招待费支出,可按一定比例计入企业筹办费,并按有关规定在税前扣除。根据企业所得税法律制度的规定,该一定比例为()。
根据《资源税暂行条例》的规定,下列有关资源税课税数量的表述中,正确的有( )。
关于房产税纳税人的说法中,正确的有()。
李某对甲市A区国家税务局的某一具体行政行为不服,决定申请行政复议。根据《行政复议法》的规定,受理李某申请的行政复议机关应当是()。
随机试题
有以下程序()main(){intx=102,y=012;printf("/0/02d,%2d\n",X,y);}执行后输出结果是
简述法国1810年刑法典的基本特点。
[*]
中毒性肝病常由下面哪些毒物引起
A.0~15mg/24hB.20~80mg/24hC.85~115mg/24hD.125~145mg/24hE.>150mg/24h定量检查诊断蛋白尿的参考值是
患者,女,40岁。双乳肿胀疼痛,月经前加重,经后减轻,肿块大小不等,形态不一,伴乳头溢液,月经不调,腰酸乏力,舌淡苔白,脉弦细。其证候是()
梅毒螺旋体感染可引起( )。钩端螺旋体感染可引起( )。
关于不正当竞争行为的处理,叙述正确的有()。
当一个人的外表具有魅力时,他的一些与外表无关的特征也常常被肯定,这种现象被称为()。
全球经济一体化趋势加强主要是因为()。
最新回复
(
0
)