广告口号和标题在广告文案写作中都非常重要,但本质完全不同,下列关于其差异性和相同点说法正确的是( )。

admin2014-05-28  49

问题 广告口号和标题在广告文案写作中都非常重要,但本质完全不同,下列关于其差异性和相同点说法正确的是(      )。

选项 A、传播目标不同
B、使用范围相同
C、出现位置不同
D、形态相同
E、内容不同

答案A,C,E

解析 广告口号和标题的差异性主要表现在:
(1)内容不同。前者是长期观念,与广告具体内容不紧密相关,而与品牌策略贴得更紧;后者是短期的,针对某一个广告,与广告的具体内容紧密相关。
(2)传播目标不同。前者传达长期不变的观念,注重品牌理念和企业形象的长期效果;后者吸引和引导消费者继续接触广告内容,注重即时的作用。
(3)使用范围不同。前者可以长时期内持续使用,适用于任何媒介、任何形式的广告;后者只在一则具体作品中使用,与广告具体内容密不可分。
(4)出现位置不同。前者一般在广告结束位置;后者一般在平面广告最醒目位置,在广播电视广告的开头。
(5)形态不同,前者力求简洁明了,朗朗上口;后者视创意具体需要,形态较为丰富。
故本题正确答案为ACE。
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