广告口号和标题在广告文案写作中都非常重要，但本质完全不同，下列关于其差异性和相同点说法正确的是( )。

admin2014-05-28 62

问题广告口号和标题在广告文案写作中都非常重要，但本质完全不同，下列关于其差异性和相同点说法正确的是( )。

选项 A、传播目标不同
B、使用范围相同
C、出现位置不同
D、形态相同
E、内容不同

答案A,C,E

解析广告口号和标题的差异性主要表现在：
(1)内容不同。前者是长期观念，与广告具体内容不紧密相关，而与品牌策略贴得更紧；后者是短期的，针对某一个广告，与广告的具体内容紧密相关。
(2)传播目标不同。前者传达长期不变的观念，注重品牌理念和企业形象的长期效果；后者吸引和引导消费者继续接触广告内容，注重即时的作用。
(3)使用范围不同。前者可以长时期内持续使用，适用于任何媒介、任何形式的广告；后者只在一则具体作品中使用，与广告具体内容密不可分。
(4)出现位置不同。前者一般在广告结束位置；后者一般在平面广告最醒目位置，在广播电视广告的开头。
(5)形态不同，前者力求简洁明了，朗朗上口；后者视创意具体需要，形态较为丰富。
故本题正确答案为ACE。

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