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  3. 品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说，品牌个性具有以下这些价值：(1)人性化价值——使企业提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒心；(2)购买动机价值——可以解释人们购买这个品牌的产品的原因；(3)差异化价值——品牌个性最能

品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说，品牌个性具有以下这些价值：(1)人性化价值——使企业提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒心；(2)购买动机价值——可以解释人们购买这个品牌的产品的原因；(3)差异化价值——品牌个性最能

admin2016-03-21  63
问题 品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说，品牌个性具有以下这些价值：(1)人性化价值——使企业提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒心；(2)购买动机价值——可以解释人们购买这个品牌的产品的原因；(3)差异化价值——品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性；(4)情感感染价值——具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。
    根据上述定义，下列体现了品牌个性的情感感染价值的是：
选项 A、万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象
B、加多宝广告语表达的“怕上火．喝加多宝”
C、雕牌洗衣粉广告中的“妈妈，我能帮您干活了”
D、七喜宣传的主题是：“您想尝尝别的味道?只有一种!”
答案C
解析 情感感染价值的定义要点是：具有强烈的情感感染力，能够抓住潜在消费者的兴趣。A项属于人性化价值；B项属于购买动机价值；C项符合定义，属于情感感染价值；D项属于差异化价值。故答案选C。
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